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长安娱乐注册。《每周来份晓报告》是吴晓波频道推出的报告解读类产品,已经连续更新七年,累计100多万人次阅读,已和国内外80多家机构平台建立了合作。晓报告每周为大家带来一份前沿产业洞察报告,以及具有投资价值的行业分析,包含1张思维导图、10分钟音频解读、5000字报告图文。
6月1日,多家电商发布消费数据,围绕着孩子们“吃穿用玩”的消费再度升温。
家长纷纷出门“遛娃”,亲子运动成了趋势。京东数据显示,在热销玩具中,跳跃玩具、遥控玩具、发光玩具销量占比名列前茅。大众点评数据也显示,六一儿童节前两周,亲子乐园、亲子运动等线下订单量呈现明显增长。其中,卡丁车项目依旧火爆,成为不少80后、90后家长边遛娃边怀旧的首选。
晓报告团队综合了多份报告,发布《儿童经济潜力释放,洞察新一代儿童消费趋势》报告,从儿童相关的衣、食、行这三个角度出发,带你解读“儿童经济”背景下,相关产业的市场风貌与消费趋势。
◎从“吃的角度”来看,零食市场规模最为庞大,预计2027年接近3000亿元。
◎从“穿的角度”来看,儿童运动鞋服正在高速发展,耐克、安踏带头,多个品牌都在共同竞争。
◎从“出行的角度”来看,2018—2022年,儿童推车市场规模缓慢下降,从142亿元下降到了136亿元。
随着新生代父母的崛起,这些90后、95后的家长追求更加个性和自由的穿衣风格,给童装市场注入了不少新活力。
▶▷一是日常所见的亲子装,这种亲子穿搭,能够体现亲子关系中的沟通、陪伴出生率低下但儿童经济正在成为新增长点|晓报告,让亲子关系更加亲密;也有家长把孩子打扮得像个小大人,很有反向童真趣味,能够满足家长的mini me自我想象。
▶▷随着运动风和国潮风的流行,儿童运动潮流和国潮新中式也是备受青睐,运动元素、国风、新中式等时尚风格也进入到了童装市场。
▶▷此外,“反向育儿”“摆烂式育儿”“科学育儿”“治愈式育儿”“有机育儿”这些新育儿理念也都开始注入童装市场,带来了新的流行趋势。
在国内市场,2017年,儿童鞋服的市场规模是456亿元,到2022年,这个数字已经增长到了796亿元,年复合增长率接近15%。而且,这一规模还会进一步增长,预计到2027年能达到1513亿元。
如此庞大的市场规模,也吸引了不少行业竞争者。现阶段,中国儿童运动鞋服行业形成了“双超多强”的竞争格局。其中,耐克和安踏在第一梯队站稳了脚跟,主要定位是专业和高档。
第二梯队大部分是由运动鞋服头部品牌成立的童装品牌,像特步、斯凯奇等;第三梯队就是比较传统的童装品牌,科技、产品等硬实力跟头部梯队有比较大的差距,比如安奈儿、巴拉巴拉等等。
未来,随着消费者对国产品牌的认可,国产儿童运动品牌将会逐步扩大市场份额。与此同时,新品牌也在不断崭露头角。在新老品牌的竞逐下,儿童运动鞋服行业集中度会有进一步的提高。
我们先来看一组数据,中国2—12岁的儿童规模从2017年的1.72亿人增长到2022年的1.75亿人,大体上增长趋势相对稳定。儿童数量的增加,也带动了儿童牛奶市场的发展。
从2019年以来,儿童牛奶市场规模一直在增长,2022年达到了356亿元,预计未来5年,将会以5.6%的年复合增长率增长,依然有比较强的市场发展潜力。
在儿童牛奶市场上,头部企业占据主导地位,比如消费者熟知的蒙牛和伊利,而其他企业则在不同程度上参与市场竞争,并根据自身优势在不同梯队中寻求突破和发展。
虽然竞争格局复杂,但产品发展方向却是趋于一致的。未来,儿童牛奶朝着高端化、功能化和个性化的方向发展是必然趋势。
目前,中国儿童零食行业正在高速增长,从2018年的1133亿元增长到2022年的1689亿元,未来5年依然会保持高速增长。尤其是婴幼儿零辅食市场,出现了爆发式增长,2024年总市场规模预计能达到465亿元,刚需市场已经基本成型。
在零辅食的消费偏好方面,婴幼儿宝妈更愿意为干净配方、好消化等特性支付溢价。
再从整体的竞争格局来看,儿童零食市场还处在早期竞争阶段,竞争格局相对分散,市场集中度也比较低,头部品牌主要有小鹿蓝蓝、英式、旺旺、宝宝馋了等等。
未来,儿童零食行业的集中度将会不断提升。同时,产品升级和供应链升级是儿童零辅食行业发展的两大主要方向。
值得一提的是,在儿童消费市场上,越来越多的家长对于健康成长的关注度不断提升,开始买起了儿童保健品。
一种主要是营养素补充剂类的保健食品,在市面上最为常见;另外一种是特定保健功能的产品,比如:用来增强免疫力、辅助改善记忆、改善生长发育、改善营养性贫血、缓解视疲劳、促进排铅等方面。
2022年,中国保健品行业市场规模有3946亿元,在这里面,儿童保健品就有523亿元,占比超过13%。
而且,无论是在供给量方面,还是在需求量方面,儿童保健品都在增长。2022年,中国儿童保健品产量和需求量都在9万吨以上,涨幅也都在1%以上。
未来,在儿童保健品市场上,丰富的产品种类、较好的品牌形象、科学的产品品质成为市场发展的主流趋势。
当前,中国儿童推车行业属于缓慢下降的阶段。主要是全球宏观环境变动的影响,儿童推车需求量和新生儿数量出现下降,导致2020年儿童推车行业规模出现大幅度下降。
但随着科技水平的发展和高端产品单价的提高,在未来5年,中国儿童推车市场将会保持缓慢增长,预计2027年市场规模可以达到153亿元。
相比欧美国家,中国儿童推车市场起步较晚,知名品牌和企业相对较多,整体市场为垄断竞争市场。主要生产高端儿童推车的好孩子、思童嘉、博格步属于第一梯队;主要生产中低端儿童推车的优优公主、纽贝耳等是第二梯队;其余的都是一些产品种类单一、利润较低的中小企业。
可以预见的是,随着电商产业和科技水平的迅猛发展,龙头企业和中小企业都会面临着智能化、个性化、品质化的更高挑战,行业竞争会进一步加剧。儿童推车也将会朝着智能化、高端化、场景化方向发展,更多的细分场景将被挖掘。
以上就是吴晓波频道《儿童经济潜力释放,洞察新一代儿童消费趋势 》 报告中的节选部分。6月晓报告团队还会进一步推出中国企业出海东南亚、百城住宅去库存等诸多深度内容,还请继续关注。