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成年人成为玩具消费的主力军这届年轻人到底有多爱“玩”?。2022年还未过去,玩具圈便已开启了一波又一波的流量热潮,当内娱“无聊”到玩起回忆杀,玩具圈却将推新任务进行到底,从迪士尼“顶流女星”玲娜贝儿,到一“墩”难求的冰墩墩,再到火爆短视频平台的可达鸭,迎“新”活动不断。
作为玩具圈的“追星”主力军,年轻人从不吝于玩具消费,对新潮玩具的推崇,很快堆砌出潮玩文化,形成多个小众圈层。玩具市场也在受众更替的影响下加速变革,玩具与动漫、网游、IP、智能机器人等元素融合成为行业的新发展趋势,潮玩创意企业不断涌现,文化内涵、科技含量逐渐成为玩具产业向价值链高处跃迁的“跳板”。
随着消费升级,玩具市场日渐成熟,消费观念也不断转变,玩具产业不仅注重产品的可玩性同样关注用户的精神文化需求,主要受众也在适龄儿童的基础上,增加了具有猎奇心理,且注重自我消费观和审美力的年轻人。在此基础上衍生的多元化消费需求也推动玩具产业不断细分,更具艺术价值的潮流玩具成为年轻消费群体的“新宠”,开启玩具产业的新增长曲线。
据数据显示,我国现存潮玩相关企业5380家,仅2022年上半年,我国潮玩相关企业新增1661家。近10年来,我国潮玩相关企业注册量逐年上升,其中,2020年新增601家,同比增长38.80%,2021年新增1973家,同比增长228.29%。
潮流玩具的迅速崛起并不是时代发展的消费“运气”,它抓住潜藏于成年人多元的社会心理因素,如同买口红、集周边和刷剧一样,买玩具也成为一种满足精神需求的出口。
而且较于传统玩具,潮玩所呈现的价值更多面立体,它将艺术、设计、雕塑、绘画等多种元素融入到一个玩具,与其说是玩具,潮玩更像是一种限量的艺术品。潮流之下的圈层文化又巧妙契合了Z世代群体的新消费需求,汇聚私域流量,极大提高了产品的复购率。
同时作为将“IP”与“用户”进行连接的实物载体,潮玩较传统玩具,增加了分享属性,这也在一定程度上颠覆了传统玩具企业通过“价格战”,以量取胜的营销格局,打造爆款IP,依托流量优势,赋予文化、科技标签成为玩具市场制胜的关键力量。
除此之外,潮流玩具的销售也打破了传统模式。以时下流行的盲盒为例,盲盒的设定就像是干脆面中的人物卡、商场里的扭蛋机,他不仅调动了消费者猎奇和博弈心理,利用随机性和偶然性来为游戏过程“加码”,花钱就能有所收获的购物本质又可以为玩家带来持续的快乐,由此带来的“蒙眼经济”也得到疯长,这也使得玩具产业迎来新一轮增长。
近年来,我国潮流玩具市场快速成长,边界不断延伸,从小众圈层逐渐破圈走向大众视野。与此同时,在新消费热潮的推动下,潮玩产业依托本土文化IP内核叠加盲盒营销模式迅速崛起,兴起跨界延伸与融合的新趋势,逐步尝试城市IP塑造、新文旅结合。
2021年5月,山东博物馆与手创未来联合推出“国家探秘考古盲盒”,创新地将时下流行的“盲盒”概念和文物结合,把甲骨文、洪武通宝金币、红陶兽形壶、玄菟太守虎符、鲁王之宝木印、孔子见老子画像石和玉牛首形饰等山东代表性“微缩文物”藏入土中,用户在拥有开盲盒乐趣的同时,还能动手“参与”考古。“开局一把铲,宝贝全靠挖”,用户亲自参与到发掘文物的过程,也是在拉近和文物的距离,加深游客对山东历史文化的理解,增加博物馆与游客间的互动性。
伴随文化自信越加坚定,潮流玩具不再只是高级材料装扮的玩偶,内核也不再限于动漫动画等二次元IP,那些记录一代人童年的老回忆也成为承载当地故事的本土IP。
在济南大观园的“非遗传承基地”,一群手工艺人根据现代年轻人的喜好和需求,依托“老济南”的儿时记忆,研发创作了百余种文创玩具。在众多“老玩具”当中,核桃车、翻猴、猴子爬杆、蹦猴等经典玩具深受年轻人的喜爱,这些玩具不仅保留回忆中的特色,也在原本的基础上有所创新,利用力学原理研制出一系列仿生玩具,增加趣味性的同时也更能锻炼玩家的平衡力和动脑思考能力。
潮玩作为文化传承的新载体,本土文化IP的融入使人们在与潮玩互动过程中,建立强大的文化认同和情感联结,这成为潮玩持续发展的流量密码。
2021年9月,由青岛文化和旅游局指导,青岛市市南区文化和旅游局支持、山嗨精怪&大麦优选主办的山嗨精怪X潮玩节于青岛奥帆博物馆开幕。此次潮玩节是国内首创“潮玩IP+传统文化+旅游消费+潮玩节+文创产品+时尚夜经济”集合为一体的潮玩盛会,以城市创意主题展结合传统文化IP形式展现。
本次潮玩节集合餐饮美食、IP产品、艺术演出、互动娱乐、新奇体验、科技探索等多种元素,深度挖掘城市文化内涵,结合自有IP打造一场潮趣文化之旅。潮流IP的不断涌现在打造青岛城市名片的同时,也不断增加潮玩产业的附加值,为潮玩产业的可持续发展注入源源不断的能量。长安注册开户,