首页_长安注册_长安娱乐_首页
首页_长安注册_长安娱乐_首页
全站搜索
文章正文
年入24亿!十元店最火玩具在北上广杀疯了
作者:an888    发布于:2024-05-23 15:28    文字:【】【】【
摘要:年入24亿!十元店最火玩具在北上广杀疯了?上个月,名创优品的新快闪店在上海开业,开业前一宿,拎着马扎连夜排队的年轻人就挤爆了上海静安大悦城。 不少年轻人为了买几十块钱

  年入24亿!十元店最火玩具在北上广杀疯了?上个月,名创优品的新快闪店在上海开业,开业前一宿,拎着马扎连夜排队的年轻人就挤爆了上海静安大悦城。

  不少年轻人为了买几十块钱的联名玩偶,不惜排队数小时甚至熬夜等待,3天的预约名额,在2分钟内被一抢而光,比抢五一火车票还难。

  为了限制人流,一向走廉价路线的名创优品破天荒地制定了一系列限购措施:每个顾客不光购买品种有限,购物时间还不能超过15分钟。

  就算有这么多限制,还是挡不住Chiikawa的爆卖,开店8天,上海联名店就卖出了800万元。

  时至今日,名创优品在北京、上海的两家快闪店仍然人头攒动,还有外地粉丝在名创优品官方账号下面留言,求着把店开到自己城市。

  开售一个月,Chiikawa的热度仍然居高不下,现在,Chiikawa在小红书已经有130多万条笔记;在抖音上,相关话题更是有数十亿次播放。

  2020年,Chiikawa开始在推特上连载,不到四年,这仨萌货就变成了全球火爆的顶流。

  在日本,Chiikawa的周边遍布大街小巷,从服装到炊具,从地铁到咖啡厅,甚至水族馆都被Chiikawa占领了。

  原作者赚得盆满钵满,据说去年凭借IP授权就入账52亿日元,折合人民币2.4亿!

  随着表情包一起登陆中国的还有日本IP成熟的运作模式,国内公司杰外动漫抢先一步拿下了代理权,随后入驻B站、小红书、抖音,一气呵成,持续刷屏。

  大量博主都开始推各种Chiikawa的表情包,搞得年轻人离了Chiikawa都不会聊天了。

  和名创优品的联名更是掀起了粉丝的狂欢,毕竟Chiikawa原版周边价格不菲,所有中国粉丝都在期待“性价比之王”把正版周边价格打下来。

  Chiikawa粉丝的购买力非常狂热,不仅创下了名创优品亮眼的销售业绩,甚至连本命IP暴雷三次都挡不住。

  在名创优品的第一个宣传视频里,把Chiikawa的三个形象分别称为“蓝色裤头猫、疯狂怪叫兔、智障爱哭鼠”。

  本来名创优品是想玩个表情包梗,但是瞎起外号却惹怒了不少原著粉,在粉丝的围攻之下,名创优品只能发布道歉信。

  有网友爆料,2018年,Chiikawa的原作者Nagano在自己的短漫中发布了一些争议言论,这让许多死忠粉都破防了,纷纷表示要弃坑。

  在Chiikawa刚发售时,小红书上出现了不少代购商家,原价三四十元的玩偶,被炒到了几百。

  名创优品甚至被代购逼得“草木皆兵”,很多排长队入场的普通消费者,因为买的东西多了一点,就被店员当成代购撵了出去。

  但是,狂热的粉丝仍然挤爆了北京和上海的Chiikawa联名店,这都快上线一个月了,上海大悦城的排队还是里三层外三层,大量粉丝不惜冒着大雨、饿着肚子,都要来排着好几个小时的长队。

  前几天,凭借Chiikawa联名周边的爆火,名创优品的股价还上涨了不少。

  比如三丽鸥旗下的布丁狗,女性用户占比就高达81.2%,男性用户少得可怜。

  根据一些采访,直男能被Chiikawa拿捏的原因很简单:除了萌之外,Chiikawa确实太能让打工人共情了。

  Chiikawa动画剧情简单但并不简约,里面有无数让年轻人破防的剧情和设定。

  大量年轻人都争先购买周边,自称“当妈”,当然,用萌系表情也经常被男生拿来玩梗,效果同样炸裂。

  都说Loopy火起来,是因为充当打工人“嘴替”,那么Chiikawa则在“嘴替”的基础上又升了一级,成了打工人的“生活写照”。

  而关于Chiikawa剧情的“阴谋论”也在网上有不小讨论度,很多粉丝都认为,Chiikawa在软萌的人设下面藏了一个黑深残的剧情内核,这也给仨萌货增加了不少厚度。

  从情感上拿捏打工人只是第一步,Chiikawa能卖爆的另一大原因,则是拿捏路人粉。

  粉丝并不是Chiikawa的唯一购买力,就算在日本,Chiikawa的主要销量也是路人粉撑起来的。

  从服装、文具,到水族馆、地铁,甚至麦当劳都有Chiikawa的联名。Chiikawa还发动了日本大批时尚博主线上种草,占领年轻人生活的每个角落。

  为了不落伍,日本的年轻人就算不看Chiikawa的动漫,也得购入Chiikawa的周边。

  刚好Chiikawa周边商品品类足够丰富,且平价实用,市场规模一下被打开了。

  而到了中国,名创优品几乎照搬了Chiikawa的日本打法,甚至更加直接。

  在小红书和抖音上,突然涌出了大批种草博主,简单粗暴地安利Chiikawa的周边商品。

  而名创优品的联名周边品类很丰富,抱枕、挂坠、眼罩甚至鼠标垫都有,价格跨度也很大。

  很多只用过表情包的路人粉,都忍不住花个小钱来买个周边玩玩,这些路人粉,也是Chiikawa销量的重要组成部分。

  在这套公式下,一代又一代的欧美、日韩IP轮番轰炸着年轻人的钱包。打工人的焦虑没有减轻一分,但是嘴替却换了一茬又一茬。

  当霸占货柜的IP从玲娜贝儿,变到Loopy,又变成现在的Chiikawa,很多人都疑问,凭啥每次都是国外IP爆了?

  比如“联名狂魔”罗小黑,不论品牌价值还是知名度,都不弱于如今的Chiikawa。

  二者都是先靠表情包拿下年轻人,罗小黑除了动漫,甚至还推出过一部3亿元票房的电影《罗小黑战记》,联名的饮料、电子产品、服饰等丝毫不少。

  尽管罗小黑成绩不菲,但13年以来,国产IP始终缺乏同类爆款,论工业化流水线生产爆款IP的能力,中国还是得跟日韩取取经。

  过去,萌系的IP主要的目标用户都是女性或者儿童,但Chiikawa则不同,它直接赚了打工人的钱。

  Chiikawa本身就是专门为打工人量身定做的“情绪产品”,结合了现代社会的“现实苦闷”,又结合萌系角色的“治愈感”,不分性别顺利拿下大批打工人。

  比如《蜡笔小新》里小新的妈妈美伢,不光在最近注册了社交媒体,还推出了一系列周边商品,主打的就是年轻的家庭主妇群体。

  由于文化类似,中日年轻人都在面临非常类似的社会问题,能搞定日本年轻市场的IP,在中国同样也能吃得开。

  Chiikawa的爆款潜力被发掘后,日本的商业社会迅速跟进,将其打造成了一个国民级别的商业现象。

  比如前几年爆火的动漫IP《鬼灭之刃》,原作出圈之后,服饰、快餐、化妆品、手游等领域的联名项目都迅速跟进,IP商品规模高达450亿元!

  比如前几年爆火的《哪吒之魔童降世》,联名商品除了卫龙、信用卡和拉芳之外就寥寥无几,论品类、广度,都比不上同期的日韩IP。

  创作者负责IP的内容,保证生命力;而商家负责IP的曝光程度,保证变现,双方无缝合作,互相信任,才能保持一个IP能够长红下去。

  特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

  注意!上海天气即将转折:这天降温+降雨,还有雷电…今年首个台风要来了?

  唐山官场震动!人大常委会女主任杨洁被查,此前已“消失”多日,“前任”上月刚落马

  事发上海!上百名老人被坑,有阿姨损失22万,9家按摩店干起这勾当,不少人耗尽积蓄

  四川两“鬼秤”商家被贴黄牌警告7天,还有地方要求挂满30天,网友:建议全国推广

  与中坚力量共成长,2024建信信托艺术大奖评委会特别奖获奖艺术家凌海鹏

  年仅8岁的他谈起梦想成熟得让人心疼……多好的孩子啊!愿你好好努力,朝向那束光,成为那束光!(新华社快...长安注册=登录首页

相关推荐
  • 2024-2030年中国游乐园和主题公园行业市场现状供需分析及市场深度研究发展前景及规划战略投资分析研究报告
  • 年入24亿!十元店最火玩具在北上广杀疯了
  • 江西儿童室内游乐设施、章鱼保罗大量供应
  • 儿童乐园展2025中国儿童游乐设施展览会
  • 凤凰网房产
  • 老年玩具市场:从认知训练到运动健体探索“康养+玩具”新模式
  • 市场规模预计超百亿元人形机器人时代来了吗?
  • 大型豪华双层转马
  • 安丘市人民法院关于安丘市青云山民俗游乐园东南侧土地使用权五宗及地上附属物(第一次拍卖)的公告
  • 对标“新三样”规模壮观一夜之间有了市场与方向
  • 脚注信息
    友情链接: 游乐设备