儿童乐园发展现状及前景分析随着二胎政策的落地，儿童经济在我国掀起新一轮的发展热潮我国0-14岁人口激增至2.6亿，儿童可支配日常消费占到家庭收入近30%左右，据了解，2018-2022未来5年中国的儿童产业消费规模预测从目前的1万亿增至3万亿，因此行业前景被广泛看好。

　　目前，儿童主题乐园行业并没有形成垄断的龙头企业，相反因为游乐设施结构同质化程度高，可替代性高，不少传统儿童乐园因设备单一、同质化高、没有突出的主题规划，渐渐失去企业活力，取而代之的是新兴主题乐园的崛起。

　　不能被电商替代的儿童主题乐园逐渐被越来越多的年轻父母接受和喜爱，越来越多的80后90后父母愿意陪自己的孩子前往游玩。

　　另一方面，儿童主题乐园市场火热的背后是部分儿童乐园企业个体的艰难生存。虽然儿童主题乐园的资金回报率预估都在40%左右，投资回收期为2.5年左右，但从国内有不少的儿童乐园因为主题不明确、可玩度不高、运营不善倒闭，出现这种现象的主要原因是乐园主题不突出、可玩度不高和运营不善。而如前者所言，门票是儿童主题乐园最重要的收入来源，占比达80%。

　　当前购物中心数量激增已是不争事实，而几乎每个购物中心都规划有规模大小不一的室内儿童乐园，因为乐园为购物中心带来了增量客流，这是其他业态不能解决的，所以很多购物中心在招商时，为室内儿童乐园的租金提供了大力度的优惠，使得室内儿童乐园的利润空间增大。

　　据机构提供的信息显示，目前国内多数儿童主题乐园仍以门票收入为主。在整体收入构成中，门票收入比例占到79%，餐饮和零售收入占11%，品牌植入收入占比5%，其他收入只有5%。多数场馆的门票和零售仍是绝对收入来源。

　　值得注意的是，儿童乐园市场的显著特点在于其使用者与付费者的分离，即儿童乐园的直接消费者往往是儿童，但为这一消费买单的是孩子家长。因此，乐园不仅需要满足儿童的成长需求，同时需要注重陪伴儿童的家长们的体验，对于市场参与者来说，只有让孩子和家长都认同其产品和服务才能够真正获得这一消费群体。另外，未来我国儿童乐园的发展有以下几个发展趋势 ：

　　第一 ，儿童乐园的品牌化发展，可以预见的是，未来不管是采用连锁还是加盟的商业模式，品牌与品牌之间的竞争都不可避免，这也是一个成熟的商业模式发展的趋势所在，儿童乐园市场也不例外。

　　第二 ，儿童乐园的规模化发展，目前，国内的室内儿童乐园多采用与商场合作的模式，即使目前并没有对儿童乐园的品牌有明确的入场规定，但是为了增加商场的竞争力，已对乐园的规模有所限制，未来，规模化发展仍是儿童乐园发展的重要战略。

　　第三 ，儿童乐园的个性化，在商业体大规模开发和电商强力的冲击下，“体验”成商业项目的重头戏，对于儿童乐园的发展来说，也是如此。因此，市场参与者应积极开发多养化的主题活动、对儿童的活动空间和内容进行个性化设计，同时，应不断将新技术融入到儿童乐园的建设中去，为儿童带来多场景沉浸式的游乐体验，从而尽可能地延长儿童的停留时间和消费频次。

　　第四 ，儿童乐园内的工作人员将逐步专业化。首先，所有与儿童相关的商业模式都应首先保障其安全性能，加上儿童乐园本身属于服务业的范畴，工作人员的服务技能以及对设备的掌握能力是未来儿童乐园发展的关键竞争力。