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　　中国儿童消费行业市场情况研究 及竞争格局分析报告 博研咨询&市场调研在线网 北京博研智尚信息咨询有限公司中国儿童消费行业市场情况研究及竞争格局分析报告 第2页/共19页 中国儿童消费行业市场情况研究及竞争格局分析报告 正文目录 第一章、儿童消费行业定义..........................................................................................................................3 第二章、中国儿童消费行业发展现状.......................................................................................................4 第三章、中国儿童消费行业产业链分析...................................................................................................5 第四章、中国儿童消费行业市场需求分析..............................................................................................7 第五章、中国儿童消费行业市场竞争格局..............................................................................................8 第六章、中国儿童消费行业SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁）......................................9 第七章、中国儿童消费行业重点企业及竞争对手分析....................................................................11 第八章、中国儿童消费行业市场占有率分析......................................................................................13 第九章、中国儿童消费行业市场发展趋势预测分析........................................................................14 第十章、中国儿童消费行业市场挑战与机遇......................................................................................15 第十一章、中国儿童消费行业市场突围建议......................................................................................17 北京博研智尚信息咨询有限公司中国儿童消费行业市场情况研究及竞争格局分析报告 第3页/共19页 第一章、儿童消费行业定义 儿童消费行业是指专门面向0至14岁年龄段儿童提供各类商品和服务的市场 领域。这一行业涵盖了众多细分市场，包括但不限于玩具、服装、食品、教育、娱 乐等多个方面。随着社会经济发展水平的不断提高，家长对孩子成长投入的关注度 日益增加，儿童消费市场展现出巨大潜力和增长空间。 1.1行业规模 截至2022年底，中国儿童消费市场规模已达到约2万亿元人民币，预计到 2025年，该市场规模将进一步扩大至2.5万亿元左右。儿童服装占据最大份额， 约为6000亿元；儿童食品市场，规模接近5000亿元；再次则是儿童教育与培训服 务，市值约为4000亿元。 1.2主要细分市场分析 儿童服装：随着年轻父母消费观念升级，他们更倾向于购买高品质、设计感强 的童装产品。2022年，中国儿童服装零售总额突破6000亿元，同比增长8%。知名 品牌如巴拉巴拉（Balabala）、安奈儿（Annil）等持续领跑市场。 儿童食品：健康营养成为家长们选购儿童食品时首要考虑因素。2022年中国 儿童食品市场规模达4900亿元，其中有机、无添加类产品增速最快，年复合增长 率超过10%。伊利集团旗下的“QQ星”系列牛奶及旺旺集团推出的“小小旺仔”零 食深受消费者喜爱。 儿童教育与培训：随着“双减”政策实施，课外辅导班受到一定影响，但素质 教育类课程需求激增。2022年，中国儿童教育培训市场总值约4000亿元，其中在 线教育平台如好未来（TALEducationGroup）、新东方（NewOrientalEducation &TechnologyGroupInc.）通过调整业务方向，继续占据市场主导地位。 儿童玩具及游戏：智能化、互动化成为玩具产业发展新趋势。2022年，中国 儿童玩具市场销售额达到2000亿元，其中乐高（LEGO）、费雪（Fisher-Price）等 国际品牌与本土企业如奥飞娱乐（AuldeyToys&GiftsCo.,Ltd.）共同推动市 场繁荣发展。 北京博研智尚信息咨询有限公司中国儿童消费行业市场情况研究及竞争格局分析报告 第4页/共19页 1.3消费者行为特征 中国儿童消费市场的主力消费群体主要集中在80后、90后乃至00后的年轻 父母。这批消费者普遍具有较高学历背景，更加注重产品质量及安全性，愿意为孩 子提供更好成长条件而进行理性消费。近70%的家庭表示会定期为孩子购买新衣服、 书籍或益智玩具等商品，单次平均消费金额超过500元。 根据博研咨询&市场调研在线网分析，儿童消费行业作为一个充满活力且快速 发展的市场，在满足新一代家庭消费需求的也为相关企业提供广阔发展空间。面对 激烈的市场竞争环境，企业需不断创新产品设计、优化服务体验，才能在众多竞争 对手中脱颖而出。 第二章、中国儿童消费行业发展现状 中国儿童消费市场近年来呈现出快速增长的趋势，这主要得益于家庭收入水平 的提高和父母对孩子教育、健康及娱乐需求的日益重视。以下是对当前市场状况的 具体分析： 一、长安/注册平台？市场规模与增长 截至2022年底，中国儿童消费市场的总体规模已达到约2.5万亿元人民币， 同比增长率约为8%。教育培训、玩具及游戏、童装服饰三大领域占据了市场份额 的60%以上。 二、细分市场表现 1.教育培训：作为最大的细分市场之一，2022 年教育培训行业的总收入达到 了 1.2 万亿元人民币，同比增长 9.5%。线上教育平台如新东方在线、好未来等成 为该领域的佼佼者，其用户基数庞大且增长迅速。 2.玩具及游戏：随着家长对孩子早期智力开发重视程度加深，高品质益智玩 具的需求持续上升。2022 年，该板块实现销售额近 4000 亿元人民币，较上一年度 增长7%左右。乐高、美泰等国际品牌在中国市场表现尤为抢眼。 3.童装服饰：受益于消费升级以及年轻一代父母审美观念的变化，时尚化、 个性化的童装越来越受到欢迎。2022 年内，童装服饰销售总额突破了 5000 亿元人 北京博研智尚信息咨询有限公司 中国儿童消费行业市场情况研究及竞争格局分析报告 第 5 页/共19页 民币大关，增速达 8.2%。巴拉巴拉、安奈儿等本土品牌在市场上取得了良好的业 绩。 三、消费趋势变化 个性化定制服务兴起：越来越多的商家开始提供针对儿童的个性化产品和服务， 比如定制化服装、专属生日派对策划等，满足了消费者对于独特体验的追求。 健康安全意识增强：食品安全事故频发促使家长们更加关注所购买商品的质量 与安全性。那些能够提供绿色有机认证或者严格质量把控的品牌更容易赢得消费者 的信任。 数字化转型加速：移动互联网的发展使得线上购物成为主流消费方式之一。电 商平台如淘宝、京东纷纷推出专门针对儿童用品的频道或 APP，极大地便利了消费 者的同时也促进了整个行业的线上化进程。 四、未来展望 预计在未来五年内，中国儿童消费市场仍将保持稳健的增长态势，年复合增长 率有望维持在 7%-9%之间。驱动这一增长的主要因素包括但不限于城镇化进程加快、 二胎政策放开带来的新生儿数量增加以及中产阶级队伍的不断壮大等。随着科技的 进步，诸如AR/VR 技术在教育娱乐领域的应用也将为市场注入新的活力。 中国儿童消费行业正处于一个充满机遇的时期，对于投资者而言，深入了解行 业特点并抓住发展趋势将是成功的关键。 第三章、中国儿童消费行业产业链分析 一、产业链概述 中国儿童消费市场近年来呈现出快速增长态势，涵盖了从婴幼儿用品到青少年 教育等多个细分领域。该产业链主要由上游原材料供应、中游产品制造与服务提供、 下游销售渠道构成，各个环节紧密相连，共同推动着市场的繁荣发展。 二、上游原材料供应 1.纺织材料：作为童装生产的基础，2022 年中国纺织品出口总额达到 3000 亿美元，其中用于儿童服装的棉、麻等天然纤维占比约 25%，价值约为 750 亿美元。 北京博研智尚信息咨询有限公司 中国儿童消费行业市场情况研究及竞争格局分析报告 第 6 页/共19页 2.食品原料：婴幼儿配方奶粉作为儿童食品中的重要组成部分，2021 年全国 总产量达100 万吨，销售额超过2000 亿元人民币。 3.玩具配件：随着智能玩具的兴起，电子元器件需求量激增，2023 年上半年， 相关配件进口额已突破50 亿美元大关。 三、中游产品制造与服务提供 1.服装制造：以巴拉巴拉（Balabala）为例，作为国内领先的童装品牌之一， 2022 年其销售额达到了150 亿元人民币，同比增长10%。 2.教育培训：好未来（TALEducationGroup）作为K12 教育行业的领军企业， 在线教育业务收入占比逐年上升，2022 财年该项业务贡献了近 40%的总收入，约 120 亿元人民币。 3.医疗服务：随着家庭对孩子健康的重视程度加深，儿童专科医院如北京儿 童医院日均门诊量超过1 万人次，年收入接近30 亿元人民币。 四、下游销售渠道 1.线上平台：淘宝天猫平台数2022 年“双十一”期间，儿童用品类目销售额 同比增长35%，达到280 亿元人民币。 2.线下零售：大型连锁超市如沃尔玛在中国市场持续扩张，2022 年新增门店 中设有专门儿童商品区域的比例高达 90%，平均每个门店该区域面积超过 200 平方 米。 3.社区团购：新兴的社区团购模式迅速崛起，以拼多多旗下的“多多买菜” 为例，2022 年第四季度，儿童食品和玩具销售额环比增长 40%，达到 50 亿元人民 币。 五、总结 中国儿童消费行业凭借完善的产业链布局、多样化的产品供给以及不断创新的 服务模式，在满足日益增长的家庭消费需求的也为相关企业带来了丰厚利润。预计 未来几年内，随着二胎政策效果显现及消费升级趋势延续，这一市场将持续保持稳 健增长态势。 北京博研智尚信息咨询有限公司 中国儿童消费行业市场情况研究及竞争格局分析报告 第 7 页/共19页 第四章、中国儿童消费行业市场需求分析 随着中国经济持续增长和居民收入水平不断提高，中国儿童消费市场呈现出强 劲的增长势头。本章将从市场规模、消费者行为、细分领域等多个角度深入剖析当 前中国儿童消费行业的市场需求状况，并通过具体数据支撑我们的分析结论。 一、市场规模概览 截至 2022 年底，中国儿童消费市场规模已突破 3 万亿元人民币大关，同比增