近年生育率出现下降趋势，2023年出生率仅为6.39%，而2024年有望成为生育小高峰，一方面是由于疫情期间挤压的生育需求和23年增长的结婚登记数量，另一方面是中国人民对于龙年和“龙宝宝”的推崇，同时，21年至今，多项激励生育政策颁发，对生育意愿有促进作用。

　　母婴市场概览24年Q1母婴整体销售趋势基本稳定，线上渠道潜力高，占比持续扩大

　　2024年Q1，母婴线%，整体市场基本稳定；但从均价来看，受到23年产能剩余，经销商货物积压销售压力大，部分消费者价格敏感度增强、育儿观念改变等因素的影响，母婴市场均价自2023年11月以来持续下滑，24年Q1同比下降约18.2%；

　　从长期来看，母婴线上市场潜力仍较高：一方面，线上渠道规模以及占比持续扩大；此外，从线岁婴幼儿年均消费金额不断增长，大众对于婴童消费的重视程度与消费力度仍在逐步上升。

　　从细分市场来看，婴童奶粉市场的规模最大，24年Q1销售额达到了106亿元，可能是到达疫情后首轮生育需求的时间节点，销售额同比增长10.6%；其次是大体量的婴童尿裤市场，销售额超78亿人民币，增速为9.1%。

　　值得关注的是增速最快的婴幼儿营养品市场，增速相比23年略有放缓，但仍是母婴市场中保持高增长的细分赛道，喂养观念和多种成分的普及也推动了婴幼儿营养品市场的增长。由于如今“养娃精细化”等科学育儿观念的推广，母婴护理赛道增速明显，且该赛道下的商品品类进一步细分。

　　婴幼儿营养品线上渠道销售额同比保持上升，消费者更愿意从线上渠道了解、购买商品

　　随着社媒平台和母婴社区网络的发展，母婴消费者偏向于通过线上渠道接触到科学喂养观念，同时，医院医生等相关人群也会进行营养成分的科普使得消费者对于婴幼儿营养品的认知增强。

　　婴童保健食品市场销售额较去年同期增长16.5%，但受到整体市场的影响，赛道整体均价下降约6.5%。

　　国货崛起成为当前母婴市场的一大趋势，特别是在低线城市，母婴店中国产品牌的占比已达到八成左右。此外，婴儿产品正在向功能化、专业化升级，免疫及消化型概念需求连年上涨，显示出消费者对产品质量和功能性的重视。母婴产品的高端化趋势也明显，包括人工智能和颜值经济在内的创新元素被引入，线上消费以性价比为王，主流价段销售增长显著，中大童消费比重持续上涨，为行业注入信心。（文章数据来源于网络，由新高度调研小编编辑整理，如有侵权或者与实际不符，请联系小编删帖）

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