天辰代理=天辰测速登陆究其原因，其一是高度同质化导致价格战，单价抬不上；其二则是传统玩具已不能满足新时代目标客户的需求，销量下跌，利润持续走低。如何破局？挖掘新的潜力股！

　　随着智能时代的到来，玩具产品结构开始倾向电子化。美国玩具协会主席艾欧曾在纽约国际玩具展开幕式上指出，传统玩具和电子技术相结合，是玩具产业发展的必然趋势。

　　现今随着 AI 技术、现实增强技术（AR）、通信等科学技术日渐成熟，这些技术与玩具产品跨界融合，碰撞产生出不同的智能玩具。

　　与传统玩具相比，智能玩具给儿童带来的新颖性、互动性、娱乐性和教育性功能更为突出，正逐步超越传统玩具产品，成为全球玩具行业的发展方向。如下图所示，全球及中国的智能玩具行业市场规模正逐年稳步增长。

　　虽然智能玩具也分为很多类型，但业内人士分析，STEM 教育+玩具，将是智能玩具发展的新动向。STEM 教育源于美国，其关于科学素养的理念，被认为是提高国民科学素养和提升国家综合实力的关键。

　　如下图所示的 intelino 英荔诺智能小火车，此前被《时代》杂志评为 2021 年度百大最佳发明，趣味玩乐+ STEAM 教育属性融合，在欧美地区销量一路看涨。这款智能玩具被人工智能创造力教育品牌「英荔教育」独家引进国内后，在中产及以上群体中引起了广泛关注。

　　由于成本所制，智能玩具的售价高于传统玩具，不少玩具卖家在选品时会有疑虑。那么在即将到来的 2022 年，智能玩具会是门好生意吗？

　　其一，随着中国经济水平的飞速发展和人民视野的不断提高， 玩具被赋予了新的意义， 不仅仅是让孩子高兴的工具，而是可以让孩子在玩中提高学习能力、逻辑能力、身体素质等各个方面的素质。这一时代背景，为智能玩具的发展前景奠定了良好的社会基础。

　　再者，据国家统计局发布的数据显示，我国国民经济保持快速增长态势，居民人均可支配收入以及消费支出不断增加。2020 年中国人均可支配收入为 32189 元，比 2019 年增加 1456 元。家长购买力的增强，为智能玩具行业的稳定发展奠定良好的经济基础。

　　最后，在「双减」的大环境下，家长越来越重视素质教育，「寓教于乐」是主流诉求。智能玩具能让孩子在趣味玩乐中更好地探索世界、开发思维，提升综合能力。这一刚性的用户诉求，为智能玩具奠定了良好的市场基础。

　　面对种类繁杂的智能玩具市场，如何挑选优品爆品，成为了普遍困扰玩具卖家的问题。选品时，需重点关注以下两点。

　　具备差异化。随着玩具市场发展得日益成熟，同质化产品越来越多，具备差异化优势才能更快被目标客户看见。

　　谨防「伪智能」。目前市面上也充斥着大量「玩具有余、智能不足」的伪智能玩具，例如常见的儿童早教机器人，其内容体系、技术互动方式等并不足以支撑起家长对于儿童早教的需求，逐渐被淘汰。当然还需当心一些过分堆砌技术和功能，却不注重教育性能开发的智能玩具。

　　因此，选品时必须仔细甄别，确认它们是否真智能（高端大气上档次）、是否有差异化竞争优势（避免同质化竞争）、是否能够打动家长为之买单（具备玩乐+教育的双重属性）。

　　对于智能玩具的前景，业界普遍看好。笔者相信，随着技术的发展，智能玩具也将朝着更强互动性和价格普适性的方向发展。在这之前，先入局者将领先在起跑线上。