主页,(天游娱乐),主页艾媒报告 2019-2022全球及中国主题公园运行大数据及行业升级趋势报告

　　本报告研究涉及企业\品牌\案例：迪士尼集团，默林娱乐，华侨城集团，宋城演艺，长隆集团，海昌集团，华强方特，六旗集团，雪松会娱乐公司，海洋世界娱乐集团，团聚公司集团，环球影城，曲江文旅，光线传媒，迪士尼魔法王国，上海迪士尼乐园，东京迪士尼海洋，迪士尼未来世界，迪士尼好莱坞，爱宝乐园，香港海洋公园，迪士尼加州冒险乐园，美国冒险岛，乐天世界，长岛温泉公园br/br/全球旅游市场的蓬勃发展刺激了全

　　全球旅游市场的蓬勃发展刺激了全球主题公园产业发展，但主题公园基本形成寡头竞争格局，迪士尼和默林娱乐的游客接待量明显最高;中国方面，2018年华侨城、华强方特、长隆三大主题公园集团增涨幅度最大。iiMedia Research(艾媒咨询)研究发现，为保持持续竞争力，主题公园着力打造多种IP形成品牌效应，保持品牌及IP的持续竞争力。但是目前，中国主题公园主要来自门票收入，二次消费贡献度低，因此，主题公园开拓“尖叫经济”“快乐经济”“夜间经济”卖点，逐步实现景区向度假区综合体的转变，以延长游客的停留时长、刺激游客二次消费。另外，艾媒咨询分析师认为，主题公园是拉动当地经济、建构城市名片的有效途径，部分城市积极发展主题公园并且开始探索度假综合体等的转变路径，例如，上海迪士尼、广东长隆等。（《2019-2022全球及中国主题公园运行大数据及行业升级趋势报告》完整高清PDF版共112页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　iiMedia Research(艾媒咨询)研究发现，主题公园基本形成寡头竞争格局，中国企业步入快速增长期。从游客接待情况看，迪士尼园区占2018年全球排名前25位的娱乐/主题公园中12个席位。2018年中国华侨城、华强方特、长隆三大主题公园集团增涨幅度最大，增速分别为15.1%、9.3%、9.6%。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)研究发现，主题公园着力打造多种IP形成品牌效应，保持品牌及IP的持续竞争力。迪士尼以713亿美元收购福克斯获得神奇四侠、阿凡达等版权，默林娱乐购买小猪佩奇版权，华强方特计划投资2.85亿人民币用于《俑之城》、《熊出没》系列电影制作。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)研究发现，中国主题公园主要来自门票收入，二次消费贡献度低。2018年1-3月，华侨城门票收入占总收入71.1%;2016至2018年期间，华强方特门票收入占文化科技主题公园运营板块营收的七成以上。因此，主题公园开拓“尖叫经济”“快乐经济”“夜间经济”卖点，逐步实现景区向度假区综合体的转变，以延长游客的停留时长、刺激游客二次消费。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)研究发现，中国主题公园对当地经济有明显的拉动作用，各地政府积极发展主题公园并且开始探索度假综合体等的转变路径。在当前中国持续拉动内需的发展背景下，主题公园是联动旅游、酒店、餐饮等的重要着力点。

　　主题公园是以游乐为目标的模拟景观的呈现，将游乐与某种主题结合，园区内包含多个故事线区域，区域内的建筑、景观、服务设施等要素共同构建特殊的氛围与环境，是集娱乐活动、休闲要素和服务接待于一体的旅游目的地。

　　2018年全球十大主题公园集团客流量都有不等幅度的增长，其中迪士尼集团游客总量最为突出，是第二名默林娱乐集团游客量两倍多。中国三大主题公园集团增涨幅度最大，增速突破9%。艾媒咨询分析师认为，近年来中国旅游消费、文化类支出的不断增长，明显拉动了中国主题公园的客流量增长，这也吸引了国外大型主题公园投资方在中国开设园区。

　　单个卡通人物形象并不能产生较大的经济效益，“IP+故事”模式能够借助故事性，丰富人物形象，同时增强场景之间的联系，餐厅、停车场、酒店等园区内场景都能与动画、电影各个场景匹配，能有效串联起不同场景，带给游客故事参与感。将IP融入故事情节内，能够丰富场景设计可能性，有利于衍生产品开发，服饰、玩具、食品等开发。

　　默林娱乐三大业务板块收入都以游客收入为主，2018年收入分别为651百万英镑、469百万英镑和287百万英镑，其中乐高主题乐园游客收入有所下降，下降幅度为2.5%，度假主题公园收入同比增长10.8%。住宿收入方面，乐高主题乐园与独家主题乐园实现较大幅度增长，乐高主题乐园住宿收入增长近三成。度假主题公园整体运营情况良好，三项收入增长率均超10%。

　　2018年中国在线亿。艾媒咨询分析师认为，旅游产品线上转移，运营较好的主题公园凭借游记、广告等手段能获取较多的曝光度，形成口碑效应，有助于提高主题公园的知名度和吸引游客关注。

　　二孩政策落地、旅游业态发展、动漫IP产业等的发展共同推动中国主题公园的扩张。iiMedia Research(艾媒咨询)数据分析指出，2019年中国主题公园的直接效益规模(含门票、餐饮、住宿等)预计将达到3237.6亿元。

　　主题公园具有较强的经济外部性与社会影响力，早期中国不少地方政府将其作为重点招商对象，提供税费减免等优惠政策。通过“旅游+地产”的开发模式，越来越多的房企获取了大量低成本的土地资源，在周边开发住宅以弥补主题公园开发运营成本，典型代表是华侨城和万达。中国主题公园运营商中大部分为地产商，主题公园运营模式以“旅游+地产”为主，华强方特是中国走“IP+综合性业务”较为成功的一家企业。

　　初期企业主打主题公园建设运营，企业能够以较低价格拿地。待主题公园具有一定人气时，推出住宅等高周转业态，回笼资金，以此补贴“重资产、缓回报”的文化旅游项目。主题公园这类旅游项目提升地产开发价值，地产开发又反哺旅游项目。

　　“IP+综合性业务”运营模式更加强调流量与变现能力两大要素。影视娱乐创造出IP形象，影视娱乐、网络媒体、互动交互等途径加强线上传播，增加IP关注度，丰富IP形象，而主题公园打造线下平台，获取线下流量。线上、线下环环相扣，助力IP打造。

　　中国主题公园市场呈现华侨城、华强方特、长隆三足鼎立竞争态势。中国主题公园头部企业大部分选择“旅游+地产”搭配其他业务板块的发展模式，主要分布在一线、二线城市。

　　据主题娱乐协会TEA和AECOM统计，2018年全球十大主题公园集团客流量都有不等幅度的增长。上榜的三家中国主题公园集团华侨城集团、华强方特、长隆集团游客增速最为明显，其中，华侨城集团游客增速超15%。

　　全球主题公园发展经验对中国主题公园建设有一定的借鉴作用，结合中国主题公园发展现状，中国主题公园建设及运营过程中需要注意以下五个方面。

　　图2-7 2019年5月13日至8月5日默林娱乐MERL股票K线年默林娱乐业务地域分布图

　　图3-1 2019年6月中国旅游出行综合类APP活跃人数排行（TOP10）

　　图4-5 2019年4月22日至8月6日华侨城A股票K线日华侨城A股票券商评级

　　图4-14 2016-2018年华强方特文化科技主题公园运营收入情况图（单位：万元）

　　图4-15 2016-2018年华强方特文化科技主题公园收入地区占比图

　　表2-1 2014至2018年迪士尼营收情况汇总表（单位：百万，美元）

　　表2-2 2016至2018财年迪士尼业务板块营收情况汇总表（单位：百万，美元）

　　表2-4 2016至2018财年迪士尼海内外主题公园运营情况汇总表（单位：百万，美元）

　　表2-6 2017—2018年默林娱乐三大运营板块具体收入来源情况汇总表

　　表4-1 2018年华侨城两大业务板块及地区营收情况汇总表（单位：元）

　　表4-3 2016-2018年华侨城主要旅游综合项目接待业务情况表（单位：万元，万人次）

　　表4-4 2016至2018年华强方特主营业务收入情况表（单位：万元，%）

　　艾媒报告 2019-2022全球及中国主题公园运行大数据及行业升级趋势报告

　　本报告研究涉及企业\品牌\案例：迪士尼集团，默林娱乐，华侨城集团，宋城演艺，长隆集团，海昌集团，华强方特，六旗集团，雪松会娱乐公司，海洋世界娱乐集团，团聚公司集团，环球影城，曲江文旅，光线传媒，迪士尼魔法王国，上海迪士尼乐园，东京迪士尼海洋，迪士尼未来世界，迪士尼好莱坞，爱宝乐园，香港海洋公园，迪士尼加州冒险乐园，美国冒险岛，乐天世界，长岛温泉公园br/br/全球旅游市场的蓬勃发展刺激了全

　　iiMedia Research（艾媒咨询）是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，始于2007年。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份；艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体，1500家(个)自媒体、行 业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、 日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项) ，艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、消费者属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

　　本报告研究涉及企业\品牌\案例：迪士尼集团，默林娱乐，华侨城集团，宋城演艺，长隆集团，海昌集团，华强方特，六旗集团，雪松会娱乐公司，海洋世界娱乐集团，团聚公司集团，环球影城，曲江文旅，光线传媒，迪士尼魔法王国，上海迪士尼乐园，东京迪士尼海洋，迪士尼未来世界，迪士尼好莱坞，爱宝乐园，香港海洋公园，迪士尼加州冒险乐园，美国冒险岛，乐天世界，长岛温泉公园br/br/全球旅游市场的蓬勃发展刺激了全