博世娱乐-招商主管迪士尼的成功让人们看到了中国主题乐园市场拥有的广阔发展空间。从2015年开始，中国的主题乐园市场开始发展。许多国内和国际IP致力于自身价值的不断扩大，于是开始了在实景娱乐业务上的布局。

　　目前中国主题乐园已经从依靠刺激的游乐设施开展业务的阶段，转变为依靠IP内容和主题创意开展业务的阶段，在未来还将实现持续的发展。

　　2015年，中国的主题乐园市场迅速增长。2015年至今，中国的实景娱乐业务的发展经历了多个阶段，已经从最初刺激类游乐设施乐园的打造，逐渐转向了IP内容相关的主题乐园的打造。

　　如今，各大国内、国际IP纷纷布局实景娱乐，开始了丰富多样的主题乐园的建设。中国的实景娱乐产业发展迅速，其市场体量在全球的排名也位居前列。

　　2019年的统计显示，从全球游乐园和主题乐园行业的大致区域发展结构来看，中国占比22%，仅次于以26%占比排名第一的美国市场。

　　实景娱乐市场的不断发展，吸引了众多IP的加入，他们希望通过实景娱乐的布局更大化地发挥其IP价值。通过娱乐场景的搭建，将品牌和产品全方位地触达用户，实现品牌的宣传。

　　众多国际IP进入中国市场。前段时间，上海迪士尼度假区宣布，全球首个“疯狂动物城”园区即将在上海迪士尼乐园第八大主题园区开幕。园区将结合迪士尼的故事讲述方式，将电影中的角色带入乐园。

　　同时，国际IP主题乐园上海乐高乐园度假区也在不断丰富其内容，项目也进入了新的里程碑。度假区首次揭幕了“枫泾古镇乐高模型”，将国际主题乐园概念于本土文化元素相结合。上海乐高乐园度假区目前已全面启动主体工程建设。

　　除此之外，许多国内IP也在发力打造本土主题乐园。最近，泡泡玛特城市乐园在北京朝阳公园正式开业。泡泡玛特以其内容核心为IP，运用其丰富的IP和综合性业态，为用户打造了一个结合IP的“轻”型主题乐园。

　　在乐园内游客可与热门IP形象互动，还可以抢购限定版的潮流玩具。城市乐园的开启为人们提供了一个潮玩行业的沉浸式IP主题乐园。

　　中国具备的市场优势为实景娱乐业务的开展提供了条件，但开展实景娱乐业务，打造受欢迎的主题公园却并非易事。

　　主题乐园需为消费者提供多种类型的优质项目，为消费者提供优质的消费体验，这对IP内容和运营方面都具有较高的要求。

　　建造主题乐园的周期很长，建立主题乐园或实景娱乐的IP需要具备持续打造的能力。

　　另外，主题乐园的打造，除需满足多重硬件设施条件外，对在运营、营销等方面的能力也有较高的要求。为消费者提供更好的体验，才能留存并吸引更多的消费者。

　　这要求其对实景娱乐市场拥有更深的了解，真正了解消费者需求，并竭尽全力满足消费者需求，在经营过程中进行持续追踪，不断进行完善。

　　布局实景娱乐需要具备完整的产业链，在IP内容的选择上也应更加谨慎。应选取在时间和空间上拥有足够积淀的成熟IP，避免出现因大量IP盲目授权而使不同业态间产生同质化竞争的现象。

　　综上所述，实景娱乐市场在不断发展，众多IP也开始了实景娱乐和主题公园业务的布局。中国实景娱乐业务的开展具备着较大的市场优势，从2015年至今，其发展经历了三个阶段，已经从刺激类游乐设施的打造转向了对优质内容IP的运用。目前我国主题乐园市场在全球排名中也位居前列。

　　中国实景娱乐市场的发展，促使大量的国内国际IP投入其中，实现自身价值的最大化。上海迪士尼度假区内“疯狂动物城”园区的建立、国际IP主题乐园上海乐高乐园度假区新项目的开展、国内IP泡泡马特本土主题公园的打造等等，都在利用中国实景娱乐市场优势的同时，不断推动着实景娱乐行业的发展。

　　在实景娱乐业务的开展中，除需满足硬件设施的条件外，也需具备内容IP的选择、乐园的运营、业务的跟进等多方面的能力。IP主题乐园需了解并满足消费者需求，为消费者提供优质的体验，实现游客的吸引与留存。