首页%B6娱乐%首页玩具的类别非常繁多，按材质可分塑胶玩具、金属玩具、木制玩具等，按动力性能又可分电动玩具、非电动玩具。玩具按对象分儿童玩具、成人玩具和老年人玩具，人的一生都在玩具的陪伴中度过，玩具行业永远是朝阳产业。

　　玩具行业已形成完整的产业链条，全球市场定位明晰。欧美、日本等发达国家玩具行业发展成熟，玩具企业依靠“品牌+渠道”的成熟商业模式占领玩具产业链的高附加值环节，该行业属于劳动密集行业。世界前五大玩具品牌均来自发达国家，分别是美国的美泰和孩之宝、日本的多美和万代以及丹麦的乐高。这些玩具巨头凭借其长期发展所形成的庞大规模、知名品牌、强大的研发能力、新颖的创意、全球渗透的推广手段和稳定的销售渠道，位于全球玩具市场前沿，主导全球玩具的高端市场。

　　中国是全球玩具第一大生产国。玩具业在中国制造业中占有一定地位，中国在世界玩具行业中也具有一定影响。我国玩具行业是从上世纪 80 年代后发展起来，70%以上还是来料加工和来样加工，自主开发和创新的能力不强。经过三十多年的发展，中国生产的玩具已经占到世界玩具消费的 70%-75%。同时中国玩具企业的设计、生产加工的技术日益成熟，同时也不乏自己的高端品牌，各产区形成了完善而系统的产业链，使中国玩具具备了强有力的竞争优势。

　　我国玩具企业具有显著的区域分布特征，主要集中在最早对外开放的广东、山东、江苏、浙江等沿海地区，这些省市也是我国玩具产业发展比较成熟的地区。广东是我国最大的玩具生产和出口基地，而汕头市是广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一，形成了较成熟和完整的产业链，产业集群效应明显。

　　玩具在其发展演变过程中，逐渐被赋予了丰富多彩的内涵，如历史文化、神话传说、大自然各种事物、现代生活等，玩具或多或少刻烙了人类文明的印迹，是文化和文明的载体。玩具的本质特性鲜明，其中最为人们认同的有以下特性：

　　玩具可以任由孩子们自由摆弄、操纵运用，这点符合孩子们的心理爱好和能力水平，从而满足他们心理的需求，既保证了他们对玩的兴趣，又不会因为难度过高或枯燥乏味产生挫败的情绪，在玩具世界里可以尽情享受玩耍的乐趣，体验到成功的喜悦。

　　玩具在给孩子们带来愉悦的同时，还承载了一定的文化和教育功能。据幼教机构的研究成果，孩子在婴儿期，是通过行动去了解世界，玩具颜色鲜艳，造型优美，有些还伴有悦耳的声音和简单的动作，这些特质使得玩具成为婴幼儿期的孩子认识世界、探索世界的最好载体；到了幼儿期，孩子们对世界已有了初步的认识，在此阶段玩具不仅可以培养孩子良好的性格，也是思想品德教育有效的手段；在青少年时期，结合玩具与多媒体元素能激发孩子们探索未知事物的求知欲，了解世界各国风土人情开阔视野，锻炼思维能力和动手能力。玩具是孩子们最好的伙伴，无论他们处于何种成长阶段，合适的玩具都可以被赋予特定的文化功能和教育功能，促进他们身体和心理健康成长，进而丰富他们的人生。

　　每种玩具从设计、生产再到销售，每个细节都凝聚着智慧的结晶，因为每类玩具面对的受众群体都存在着差异性，所以玩具市场的需求是多变的。众所周知，基因决定了男孩与女孩钟爱的玩具是不同的，就如变形金刚与芭比娃娃，自然而然的被市场定义为不同的受众群体。另外地域文化、消费习惯、文化习俗等方面也存在差异，使得玩具产品存在多样性。

　　纵观整个玩具发展的历史，从古希腊时期就存在的拼装型木质玩具到近代的洋娃娃再到现代的宇宙飞船、车模、飞机模型等，每种玩具无论从款式、用料、形象都符合其历史潮流的特性。玩具生产厂商会根据不同的市场潮流去选择最迎合市场发展趋势的产品。

　　玩具行业并非新兴行业，已形成成熟的生态系统，完整的产业链条，全球市场定位明晰。欧洲、美国、日本等发达国家玩具行业发展成熟，玩具企业依靠“品牌+渠道”的成熟商业模式占领玩具产业链的高附加值环节，行业集中度高，规模大。世界前五大玩具品牌均来自发达国家，分别是美国的美泰和孩之宝、日本的多美和万代以及丹麦的乐高。这些玩具巨头凭借其长期发展所形成的庞大规模、知名品牌、强大的研发能力、新颖的创意、全球渗透的推广手段和稳定的销售渠道，位于全球玩具市场前沿，主导全球玩具的高端市场。

　　而中低端市场以发展中国家的玩具制造企业为主，他们规模相对较小，主要以贴牌生产、代工的方式进行运营，中低端市场竞争较为激烈，企业缺乏自主品牌，行业利润率较低。

　　我国玩具生产企业众多，市场集中度较低，行业竞争激烈，大部分厂家属于典型的 OEM 经营模式，为国外玩具企业进行贴牌生产，赚取微薄的利润。这些数量众多的 OEM 生产厂商的产品价格低廉，对于以品牌为主的企业带来了一定的影响。市场潮流瞬息万变，毛绒玩具的销售与当前流行和题材发掘紧密相连，企业产品如未抓住市场变化趋势，开发出富有竞争力的新产品，将直接影响企业的经营业绩与持续竞争力。

　　日益更新的新标准、新法规进一步加重制造商的责任风险，直接导致玩具企业在采购、检测、认证、人力资源、设计等方面成本明显增加，对玩具企业产品出口造成一定影响。

　　此外，随着中国经济高速发展，与世界各国交流更加开放，贸易额也不断增加，然而在经济全球化的背景下，中国与其他国家尤其是欧美发达国家之间的政治文化、外交政策等存在差异，贸易摩擦在所难免。随着后危机时代欧美等发达国家贸易保护主义有所抬头，部分玩具企业产品的最终销售区域在国外，如果最终销售区域有关国家与中国发生关于玩具行业的贸易摩擦，将会给该类企业经营带来一定的风险。

　　9.1 2017-2019年中国供儿童乘骑的带轮玩具及玩偶车进出口数据统计情况

　　9.1.1 2017-2019年中国供儿童乘骑的带轮玩具及玩偶车进口数据分析

　　9.1.2 2017-2019年中国供儿童乘骑的带轮玩具及玩偶车出口数据分析

　　9.1.3 2017-2019年中国供儿童乘骑的带轮玩具及玩偶车进出口平均单价分析

　　9.1.4 2019年中国供儿童乘骑的带轮玩具及玩偶车进出口国家、地区分析

　　15.2.1 玩具制造业投资的动漫增值路线 玩具制造业投资的主题娱乐增值路线 玩具制造业投资的高科技增值路线 解析投资玩具生产的价值出路