耀世娱乐平台-靠谱吗国内母婴行业现状：规模大、增长关键驱动力向“价增”转移，下游电商入局，优质连锁龙头机遇及挑战并存国内母婴行业现状：规模大、增长关键驱动力向“价增”转移，下游电商入局，优质连锁龙头机遇及挑战并存1. 业 国内母婴行业 3 万亿规模，用户生命周期较短，本质属小众市场 万亿规模，用户生命周期较短，本质属小众市场国内母婴行业万亿级市场，其发展大致可分为三个阶段。 国内母婴行业万亿级市场，其发展大致可分为三个阶段。我国母婴行业起步于?20 世纪90 年代，其发展大体经历三个阶段：1）起步期（1990-2000 年）。随国内经济发展，母婴用品需求萌生，行业伊始，但商品稀缺、渠道简陋，呈...

　　国内母婴行业现状：规模大、增长关键驱动力向“价增”转移，下游电商入局，优质连锁龙头机遇及挑战并存国内母婴行业现状：规模大、增长关键驱动力向“价增”转移，下游电商入局，优质连锁龙头机遇及挑战并存1. 业 国内母婴行业 3 万亿规模，用户生命周期较短，本质属小众市场 万亿规模，用户生命周期较短，本质属小众市场国内母婴行业万亿级市场，其发展大致可分为三个阶段。 国内母婴行业万亿级市场，其发展大致可分为三个阶段。我国母婴行业起步于?20 世纪90 年代，其发展大体经历三个阶段：1）起步期（1990-2000 年）。随国内经济发展，母婴用品需求萌生，行业伊始，但商品稀缺、渠道简陋，呈典型卖方市场特征，大多商品通过街边个体经营门店、批发市场流通，品类主要聚焦纸尿裤、奶粉等刚需品类，消费者多追求商品保线 年）。随母婴商品及母婴经济概念普及，需求端再迎催化；加之卖方市场催化下，行业利润可观，供给端诸多玩家入局，行业迅速发展。其主要特点是用户下沉（母婴消费逐步遍及一线至三线城市、甚至触达乡镇）、品类大幅扩充（据?CBME，2001-2008 年其展会婴童品牌数量从?25 个上升到?753 个）、渠道不断丰富（线下逐步扩展到商超百货、区域型母婴连锁，线上涌现垂直母婴电商平台）；在这个阶段中，2008 年三聚氰胺奶粉事件对终端渠道分布造成一定影响，后面我们会再度分析。3）整合变革期（2010 年-至今）。随着国内网购迅速发展及巨头出现，母婴行业线上渗透率大幅提升，压缩线下渠道利润；消费者需求多元化发展，加之国家监管力度持续增强，倒逼渠道整合转型。其主要特点是商品端继续丰富、且服务端消费比重逐步增加，渠道发力创新、整合，抢占市场。据罗兰贝格数据，截至?2018 年，国内母婴行业市场已超过?3 万亿。 图表 21：国内母婴行业万亿级市场，发展大致可分为三个阶段 1