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　　中国城城市儿儿童消消费超超过4000亿元人人民币币并且且每年年保持持9%%的速速度快快速增增长。。我国国大约约有33亿多多儿童童,其其中大大约有有900000万儿儿童生生活在在大中中城市市,而而且每每年大大约有有277000万新新生儿儿降生生,巨巨大的的消费费潜力力吸引引着企企业的的目光光。

　　我国16岁以下下少年年、儿儿童有有3亿多,,,7-,占占全国国人口口四分分之一一,其其中独独生子子女占占少年年儿童童总数数的34%。其中大大约有有900000万儿儿童生生活在在大中中城市市,而而且每每年大大约有有277000万新新生儿儿降生生,巨巨大的的消费费潜力力吸引引着企企业的的目光光。

　　儿童消消费市市场规规模极极其巨巨大,,中国国儿童童市场场年消消费额额达几几千亿亿元人人民币币。同同时,,儿童童对家家庭消消费影影响力力接近近60%,而且且越来来越大大。对于有有志于于开发发儿童童市场场的厂厂商来来说,,这无无疑是是一块块很大大的蛋蛋糕。。

　　少年、、儿童童作为为一个个消费费群体体的存存在方方式是是很特特殊的的,即即其没没有经经济收收入,,所有有消费费都依依赖父父母,,是名名副其其实的的“消消费者者”。。面对对这样样一个个特殊殊的消消费群群体,,我们们将儿儿童市市场可可为三三群::

　　(1)1岁至5岁的学学前儿儿童,,几乎乎完全全依赖赖父母母的决决策。。

　　(2)6岁至10岁。一一群趋趋附流流行的的小鬼鬼,也也是最最重量量级的的电视视观众众。随随着年年龄的的增长长和消消费地地位的的不断断提升升,他他们影影响父父母购购物行行为的的能力力越来来越强强。。。

　　(3)11岁至16岁,喜喜爱模模仿成成年人人的一一群。。较6-10岁的小小鬼来来说,,这个个阶段段的少少年、、儿童童的消消费能能力已已获得得“升升级””,在在许多多情况况下,,他们们不仅仅参与与作出出购买买决策策,而而且还还会逐逐渐成成为家家庭购购买的的主要要决策策者。。处于于本阶阶段的的儿童童刻意意模仿仿成年年人的的外表表和行行为。。

　　少年、、儿童童消费费领域域的集集中之之处主主要集集中在在食品品、服服装、、玩具具等方方面。。服装装一般般由家家长安安排,,食品品和玩玩具的的购买买主导导方在在儿童童。四四个城城市的的调查查显示示,330~~400%的的儿童童产品品的购购买受受儿童童意愿愿的影影响。。

　　少年、、儿童童提前前进入入消费费时期期。手手中有有可观观的零零花钱钱,懂懂得如如何支支配。。目前前全国国大城城市少少年、、//月左左右。。从地地区看看,珠珠江三三角洲洲地区区少年年、儿儿童零零花钱钱高于于北京京和长长江三三角洲洲地区区。零零花钱钱主要要流向向是零零食和和文化化类用用品。。

　　少年、、儿童童购买买意愿愿对于于家庭庭成员员及家家庭消消费的的影响响加大大,由由于绝绝大多多数为为独生生子女女,对对电视视节目目频道道有控控制权权,同同时,,对信信息敏敏感,,也决决定了了他们们对家家庭消消费的的影响响增大大。多多数少少年、、儿童童在购购物时时不在在乎牌牌子,,但外外表要要好看看。同同时,,对某某些国国外知知名品品牌的的认同同,更更主要要是因因为这这些品品牌更更具时时尚特特征。。

　　品牌意意识开开始逐逐步增增强,,少年年、儿儿童对对洗发发水、、服装装、随随身听听、文文具等等产品品,倾倾向于于国际际知名名品牌牌,在在食品品、饮饮料方方面偏偏爱国国内品品牌。。