豪迪娱乐平台-招商主管随着我国城市化水平的提升与文旅市场持续快速增长的需求，户外无动力乐园正逐渐成为一种新兴的游乐产品类型，并逐步形成与教育、与乡村、与景区、与度假、与IP等发展环境的多元结合。未来，中国户外无动力亲子乐园日益成为多元业态综合发展的“黏合剂”，越来越凸显“主题化”特色，并可能成为重要与精准的线上流量入口，但缺失标准等问题也在困扰行业的发展。本文尝试对我国户外无动力乐园的发展与演变进行梳理和展望，供相关行业的读者分享。有别于一般意义上的“游乐场”，户外无动力乐园，是指以无动力游乐设施设备为主要内容，以3-14岁儿童及其家长共同组成的消费者为主要服务对象，以封闭运营并追求最终的盈利为目的，以有组织有导向性的游玩方式为行为特征的，具有独立商业意义的产品与服务的空间集成。国内无动力乐园的雏形可追溯到二十世纪80年代。在三十年的行业发展历程中，绝大多数“乐园”都是以“无动力类游乐设施的组合”形态而出现的，并不能真正称之为户外无动力“乐园”。真正独立运营的户外亲子无动力乐园，出现在2016年。成都松鼠部落作为这个模式的先行者，于2013年开始谋划，2016年正式建成落地。此后，全国范围内以长三角、京津冀两大城市群以及华中区域省会城市周边，出现了一批类似的项目。其中，能代表亲子户外无动力乐园发展水平的有：2017年10月1日开园，全国首个以亲子研学教育为特色的长沙贝拉小镇；上海迪士尼国际旅游度假区创新导入的季高兔窝窝亲子园，首次将亲子游乐社交作为产品打造理念；北京大美儿童世界，围绕儿童乐园构建了城市近郊休闲度假综合业态；中国首个田园综合体无锡“田园东方”项目内打造的拖拉机农场和植物大战僵尸乐园，为田园综合体发展植入了新的功能要素与IP化做法；2019年6月即将开园的、全国规模最大的珠海横琴星乐度露营小镇的星奇塔无动力世界，将亲子户外无动力乐园与露营地融合发展。

　　（一）“无动力”概念的正式出现2011年12月30日，由中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会共同发布【GB/T27689 2011】《无动力类游乐设施儿童滑梯国家标准》，2012年6月1日起正式实施，这是第一次在国家层面正式为无动力类游乐设施确定名称和定义。无动力类小型游乐设施是指不带电动、液动或气动等任何动力装置的，由攀爬、滑行、钻筒、走梯、荡秋千等功能部件和结构、扣件及连接部件组成的，主要适用于3-14周岁儿童娱乐用的游乐设施。

　　（二）无动力类游乐设施行业过渡到户外无动力乐园的时代背景二孩政策的全面放开、人们物质生活水平提高、消费意识的不断提升很大程度上影响了儿童消费市场的预期，新政将为儿童相关产业带来极大利好，盈石集团研究中心的研究显示，补偿性生育高峰将快速有效地推动儿童消费升级，促进儿童产业加速发展，为儿童产业的繁荣奠定了稳固的需求基础。然而在这一群“80后”、“90后”父母为新一代消费主力人群的背后是对品质、体验、新潮、互动型户外“溜娃”空间的极度需求，亲子游市场热度持续上升，从而助力了户外无动力乐园的出现。

　　（三）我国户外无动力乐园蓬勃发展，但运营管理与行业标准严重滞后2015年之后，随着行业整体对用户体验的逐步关切，更多独立运营的“乐园”真正走向市场，正式揭开了户外无动力“乐园”的发展序幕。据业内人士不完全统计，全国目前以“户外无动力乐园”为特色开展经营的园区有近千处，单体投资为200万-2000万元。这其中，从立足设计服务的景观建筑公司到家族作坊式生产企业纷纷涌入市场，产品供给能力与质量参差不齐

　　中国户外无动力乐园的发展趋势（一）“户外无动力乐园+教育”，理念突破、空间突破与课程突破户外无动力乐园是将儿童室内教育与户外教育连接起来的有价值的场所。户外无动力乐园将游乐设施充分地与自然场地结合，能够激发儿童的求知欲、创造性和独立能力。户外无动力乐园的发展除了与时俱进的不断更新游乐设备、丰富游乐主题外，还应该从另一个角度回归教育，与教育深度融合创新性发展，重视儿童综合素质教育。（二）“户外无动力乐园+乡村”，强势导流、乡村再造与城乡共荣户外无动力乐园不仅是一个独立的儿童乐园，更是未来很多综合体项目的核心业态中必不可少的内容，也是区域引流的重要工具。随着亲子旅游市场的深度开发，打造系列个性化、情感化、休闲化、教育化的乡村亲子旅游产品，促进乡村旅游新发展，户外无动力乐园与乡村融合发展的乡村旅游新业态应运而生，并发挥了重要作用。（三）“户外无动力乐园+景区”，业态创新、运营创新与产品迭代在中国文旅行业高速发展的背景推动下，户外无动力游乐设施因自身特性（游戏、互动、交流等）在主题乐园、景区等领域中扮演的角色逐渐加重。户外无动力乐园与景区的融合发展可以丰富传统景区游玩项目，有助于活跃景区游玩氛围，增强景区二次消费。首先，丰富景区游玩项目，升级游乐体验。户外无动力乐园与传统景区游乐项目的区别在于主动娱乐和被动娱乐。传统景区的游玩项目游客没有选择如何活动的权力，而无动力设施比如秋千、滑梯，玩法种类多样，因玩耍者不同年龄、不同心情、不同时段，可以创造出各种玩法，升级玩耍者的游玩体验。（四）“户外无动力乐园+IP”，IP资源变现、主题升级与运营掘金中国儿童乐园市场进入自由行时代，越来越强调乐园的品质与深度，强调个性化、差异化的游乐体验。户外无动力乐园逐渐在游玩项目上实现主题化，但内容缺乏更好的包装。作为儿童户外游乐和家庭互动项目，户外无动力乐园与整体文创IP的创新融合发展，应用全年龄层喜闻乐见的IP进行有效包装，或者融合自身文化、地域去新创IP、制造故事，乐园里有了IP主题，也就代表乐园有了灵魂人物，从而打造独一无二的亮点和特色，实现乐园与IP的共赢。