2019～2021年主题乐园发展现状与趋势研究报告docx免费在线年主题乐园发展现状与趋势研究报告 摘 要： 全球主题乐园行业在经历 ２０１年６的低谷期之后 ，２０１年７在上海迪士尼和室内娱乐中心板块带动下快速发展 。其中，亚洲和太平洋地区成绩优异 ，北美稳定发展 ，欧洲停滞不前 。未来，业内人士非常看好全球主题乐园产业中的短途游项目 。 关键词： 主题乐园 迪士尼 短途游 经历了 ２０１年６的低谷发展时期 ，２０１年７主题乐园业在上海迪士尼以及室 内娱乐中心板块的带动下快速发展 。 如今每年全球主题公园游客量接近 ５０亿人次 ， 是全球大型体育联赛参观人数的 ２倍多 ， 其中中国主题公园集团游客总 量占全球游客总量约 １／４。全球排名前 ２５的主题乐园游客总量增长 ７％， 全 球前十的主题乐园集团入园人数总游客数约为 ４７５８万０人 ， 比 ２０１年６的 ４３８３０万人次上升 ６％， 其中中国主题乐园集团游客总量增幅近 ２０％。 ２０１年８， 全球主题乐园业继续发展 ， 全年共有 １０家主题乐园在世界各地开业 ， 分别是 ： 中国三峡欢乐世界 、墨西哥卡塔普朗主题乐园 、美国大熊湖冒 险园 、美国美式趣味乐园 、中国华谊兄弟电影世界 、俄罗斯梦幻森林 、中国南京万达主题公园 、波兰 Ｋｏｗｎａ假ｔ日ｙ乐园 、法国斯皮鲁公园以及阿联酋阿布扎 比华纳兄弟主题公园 。 主题乐园业回归到正常增长路径上 ， 传统游玩项目以及相关酒店 ， 新兴的有知名 ＩＰ的室内游玩项目都处于积极发展过程中 。 ＴＥＡ数据显示 ， 在未来投资中 ， 投资者对游玩时间 ２～３小时的短途游项目非常看好 。① 一 亚洲、太平洋区域 亚洲 、太平洋区域 ２０１年７成绩优秀 。主要的主题乐园游客人数平均增加 ５％。这一增长量主要归功于中国大陆乐园业的飞速发展 。主题乐园协会对 中国主题乐园行业十分看好 ， 根据该协会推测 ， ２０２年０中国大陆将成为世界 主题乐园最大市场 。游客数量虽然持续增长 ， 但是由于受大环境经济影响 ， 中国主题乐园的二次消费在 ２０１年８都出现减少的情况 ， 迪士尼 、 方特 、 长隆 、华侨城 、恐龙园等无一幸免 。 因为中国游客减少 ， 韩国的乐天世界 、爱宝乐园等主题乐园都经历了游客 人数减少的一年 。日本方面 ， 主题乐园游客人数增长不明显 。若是看单个乐园， 发展最好的是日本环球影城 ， 破纪录的实现了 ３％的增长率 。东京迪士尼 乐园和海洋乐园两个园区在 ２０１年３全年游客人数正式突破 ３００万０人次 ， 但是自此之后全年游客数就没有特别大的增长 ， ２０１年５之后还出现了游客人数减 少的情况 。２０１年７， “尼莫与朋友们 ” 海洋乘骑项目的开放 ， 吸引了更多的游 客入园游玩 。 这一年游客数量终于有所回升 （见图 １）。 图 １ 东京迪士尼年游客数 中国香港主题乐园的情况不算乐观 。中国香港迪士尼 ２０１年７之前入园人数已经连续两年呈下降趋势 。２０１年７则因为钢铁侠游乐项目开放 ， 中国香港迪士尼入园人数上升至 ６２０万人次 。中国香港另一大老牌主题乐园 — — 海洋公 园， 游客数量遭遇再度下降 ， ２０１年７下降幅度达到 ３％。 中国大陆方面 ， 上海迪士尼度假区成绩斐然 ， ２０１年７， 即首个运营年 ， 吸引了 １１０万０游客进入园区 。 无论是受欢迎程度 、 逗留时长以及重复进园次 数等方面的有很好表现 。 除了迪士尼和环球影城都已经或者即将在中国市场中挖掘商业价值以外 ， 英国默林集团也不断深耕中国市场 。默林旗下的地牢之旅 、大城小像以及小猪 佩奇玩趣世界等短途游项目都陆续落地上海或北京 。默林集团既拥有乐高乐园 这样的大型主题乐园 ， 也有杜莎夫人蜡像馆 、地牢之旅 、乐高探索中心这一类的短途游项目 。默林的短途游项目占地面积小 、 成本较低 ， 可以更加快速地在城市中进行复制 ， 多个同城短途游项目还能够形成很好的互动集群 。 从默林在中国新建的 “大城小像 · 北京 ” 和 “上海惊魂密境 ” 的概念来看 ， 他们不仅是将旗下成功的游玩项目复制粘贴到中国 ， 而是进行了很完善的本土化重构 。 “大城小像 · 北京 ” 以互动体验式的微缩型景观为核心内容 ， 带领游客们畅游北京历史 。 “上海惊魂密境 ” 是一个多元化沉浸式剧情体验主题娱乐场馆 ， 以 老上海具有年代感的传说和故事为创造灵感 ， 设计了 “上海的传说 ” “坠入密境” “站立式急速坠降 ” 等 １０大主题区 。 长隆在中国大陆的市场表现以及宣传营销活动都非常优异 。由于中国高铁网络的不断发展 ， 国内便利的交通助力长隆乐园业的发展 。珠海长隆海洋乐园仍旧保持良好增长势态 ， 即使在 ２０１年７雨 期 偏 长 的情 况 下， 仍 然 １５％的增长 。 因为加大投资力度 ， 华侨城和华强方特在 ２０１年７的表现均很好 。 两个集团采取的策略各具特色 。华侨城集团主要是更新改造现有主题乐园和景点 ， 集中火力发展成都 、上海欢乐谷 。成都欢乐谷再次创新升级 ， 以 “一带一路 ” 理念为指导 ， 斥资 ６亿元人民币 ， 历经 ５年打造了全新三期 “丝路传奇 ” 正式开园 。 上海欢乐谷投资 ７亿元人民币建设新 “香格里拉 ” 主题曲 ， 占地 ８公顷， 在 ２０１年８暑期开放 。华强方特则继续深挖掘以 “熊出没 ” 为代表的自 有 ＩＰ价值 ， 开发新的主题乐园 。中国大陆现在有一批主题乐园公司都在学习西 方对 ＩＰ的打造方式 ， 并努力想将 ＩＰ概念本土化 ， 开发出更多属于中国自己 的、能创造出多轮价值的优秀 ＩＰ。 上海迪士尼的成功 ， 给予了开发商很大的启发 。由于经济发展 、中产阶级 人数和可供支配财富增加 、 更好的交通环境以及电子支付的普及 ， 让中国消费者对娱乐体验的消费需求不断提升 。所以现如今 ， 在中国投资世界级的娱乐项目， 是会有较好的市场反馈的 。 当然 ， 我们也要看到未来中国主题公园开发存在的政策风险 。 为了严控主题公园的房地产倾向 ， 新政策规定严格限制特大型主题公园开发建设 ， 高于 ５０亿元人民币的投资项目必须由国家及政府部门审批 ， 其他大型 、 中小型项目必须由省级政府部门审批 。 东南亚和印度方面 ， 与中国相似的是 ， 因为中产阶级 、年轻人口 、可供支配财富增加 ， 这些地方都成为主题乐园的潜力市场 。可以说 ， 亚洲 、太平洋地区是主题乐园市场的未来之星 。 二 北美、欧洲地区 ２０１年７， 北美主题乐园业势头良好 ， 前 ２０名主题乐园上涨 ３％， 拥有超过 １５００万０入园游客 。这样的成绩反映了一个事实 ： 持续性地再投资是主题 娱乐行业成长与成功的关键因素 。迪士尼和环球是两大佐证案例 。 主题公园之都美国奥兰多游客量占北美总量的 １／３，未来 ５年奥兰多在主 题景点 、主题零售餐饮娱乐区和酒店开发上将继续投资 １００亿美元 ， 这一市场 会不断扩大 。 欧洲 ／中东 ／非洲区的游客量增幅与去年类似 ， 增长 ８％。 该区域大部分主题乐园表现平平 ， 仅有巴黎迪士尼表现突出 ， 推动地区总量增长 。拉美区主题公园游客增量小幅下降 ， 但是市场对这一地区的投资热度并未 减少 。 数字技术的进步让很多 ＩＰ都能够真正落地成为休闲娱乐区 。 迪士尼和环球影城对 ＩＰ的创造力就是值得整个行业学习的 。美洲区方面 ， 迪士尼和环球在 ２０１年７都有非常良好的表现 。 奥兰多迪士尼世界和奥兰多环球影城皆有大 型项目在这一年建成开放 。迪士尼乐园由于 “潘多拉 — — 阿凡达世界 ” 项目的开业 ， 这一主题区获得 ＴＥＡ颁布的主题娱乐奖项 ， 其中最新的 ３Ｄ骑乘项目 “阿凡达飞行通道 ” 获得 ＴＥＡ单主题景点类奖项 。该主题区建成很好地促进了迪士尼世界的整体增长 ， 年增幅达 ５％。整体而言 ， 迪士尼仍然是北美主题 乐园之王 。迪士尼有 ６个园区登上北美娱乐区 ／主题乐园前 ２０名排行榜 ， 并且 这 ６个园区的游客数量份额是前 ２０名游乐园游客总数的 ５５％。 ２０１年７， 北美区环球主题公园总游客量年增幅达 ９％。 这一出色成绩主要因为推出一系列哈利 · 波特主题区和主题景点 。好莱坞环球影城的哈利波特 主题区刚刚完成首个运营年 ， 这一年来因为这个主题曲 ， 乐园游客量增长接近 １００万人次 。 奥兰多环球影城则因为 “吉米 · 法伦带你穿越纽约 ” 主题景点和新开设的火山湾水上乐园 ， 游客量不断增长 （见表 １）。 表 １ ２０１～６２０１年７北美排名前 ２０位主题公园总游客量 排名公园 ，所在国家 排名 公园 ，所在国家 （地区 ）和城市 变化 ２０１年７游客量 ２０１年６游客量 １ 迪士尼魔法王国 ，美国 ，佛罗里达 州 ，布纳维斯塔华特迪士尼世界 ０．３２０３９５０００ ２ 迪士尼 乐 园 ，美 国，加 利 福 尼 亚 州 ，安纳海姆 ２．０１７９４３０００ ３ 迪士尼动物王国 ，美国 ，佛罗里达 州 ，布纳维斯塔湖 ，华特迪士尼世界 １５３．１０８４４０００ ４ 未来世界 ，美国 ，佛罗里达州 ，布 纳维斯塔湖 ，华特迪士尼世界 ４．２１０７１２０００ 迪士尼好莱坞影城 ，美国 ，佛罗里 ５ 达州 ，布纳维斯塔湖 ，华特迪士尼 世界 －０．５１０７７６０００ ６ 环球影城 ，美国 ，佛罗里达州 ，奥 兰多 ２．０９９９８０００ 迪士尼加州冒险乐园 ，美国 ，加利 ７ 福尼亚州 ，安纳海姆 ３．０ ９５７４０００ ９２９５０００ 环球影城冒险岛 ，美国 ，佛罗里达 ８ 州 ，奥兰多 ２．０ ９５４９０００ ９３６２０００ 好莱坞环球影城 ，美国 ，加利福尼 ９ 亚州 ，环球市 １２０． ９０５６０００ ８０８６０００ 诺氏百乐访乐园 ，美国 ，加利福尼 １０ 亚州 ０．５ ４０３４０００ ４０１４０００ １１ 佛罗里达海洋世界 ，美国 ，佛罗里 达州 ，奥兰多 －１００． ３９６２０００ ４４０２０００ １２ 坦帕湾布希乐园 ，美国 ，佛罗里达 州，坦帕 －５．０ ３９６１０００ ４１６９０００ 续表 排名 公园 ，所在国家 （地区 ）和城市 加拿大奇幻乐园 ，加拿大 ，安大略 变化 ２０１年７游客量 ２０１年６游客量 １３ 省 ，枫叶市 １．０ ３７６００００ ３７２３０００ 杉点乐园 ，美国 ，俄亥俄州 ，桑达 １４ 斯基 ０．０ ３６０４０００ ３６０４０００ １５ 国王岛 ，美国 ，俄亥俄州 六旗魔术山公园 ，美国 ，加利福尼 ２．５ ３４６９０００ ３３８４０００ １６ 亚州 ，瓦伦西亚 １．０ ３３６５０００ ３３３２０００ 好时公园 ，美国 ，宾夕法尼亚 ，赫 １７ 尔希镇 ０．８ ３３０１０００ ３２７６０００ 六旗大 冒 险 乐 园，美 国 ，新 泽 西 １８ 州 ，杰克森市 ０．５ ３２３６０００ ３２２００００ 加利福尼亚海洋世界 ，美国 ，加利 １９ 福尼亚州 ，圣地亚哥 －１３９． 六旗大美国乐园 ，美国 ，伊利诺伊 ? ３１０００００ ３６０００００ ２０ 州 ，格尼 ３．０ ３０３９０００ ２９５００００ ２０１年７北美排名前 ２０位主题公园总游客量 ０００ ２０１～６２０１年７北美排名前 ２０位主题公园总 游客量增长率 ２．３ ０００ 资料来源 ： 主题娱乐协会网站 ： 《ＴＥＡ／ＡＥＣＯＭ２０１年７主题公园报告和博物馆报告 ： 全球主题景点游客报告 》 区域连锁乐园方面 ， 北美六旗主题乐园和水上乐园 ２０１年７继续利用蝙蝠侠和 ＤＣ漫画的 ＩＰ资源 ， 新开放了以 “正义联盟 ” 为主题的主题园区以及以 “小丑 ” 为主题的过山车 。因为墨西哥城新开放的过山车项目也收到很好的反 馈。再加上新开业的多家水上乐园 ， 该集团在北美区也有 ０％的增长 。 从北美地区这一年多来的投资回报情况来看 ， 第一 ， 目前主题娱乐行业中， 例如诺诗百乐坊的 “鬼城直击 ” 项目或者迪士尼即将开放的星战主题酒 店这一类浸入式角色扮演 、人与人直接互动的项目是最能够吸引游客的 ； 第二， 全球各大运营商意识到 ， 或在酒店中融入主题互动体验 ， 或有效运作乐园酒店 、 综合度假区这样的模式 ， 有利于提高游客满意度 ， 延长游客逗留乐园时间， 提升投资回报 。２０１年７， 佛罗里达州奥兰多市的过夜旅游 、国际游客数 量都因为上述原因不断提升 ； 第三 ， 主题娱乐与零售业融合 ， 成为一大行业未来趋势 。例如西班牙团聚集团将在纽约时代广场开设狮门影视城 ， 就是这一趋势的代表案例 ； 第四 ，２０１年７， 因为缺乏再投资很难吸引新客流 ， 再加上受 到哈维飓风等恶劣天气影响长时间闭园 ， 北美水上乐园前 ２０名总游客量 １５３０万人次 ， 比上一年下跌 ５０万人次 。 但是 ， 因为较低投资成本和较高经营利润 率， 大型开发商仍然愿意在现有主题公园基础上增加水上乐园 ， 推出乐园联 票， 扩大整体游客群体 。 欧洲 、中东 、非洲地区排名靠前的主题公园没有明显变化 。从英国消费者信心指数图表可看出 ， 由于英国退欧公投产生的影响 ， 这一指数一直处于低迷状态 。 这直接导致英国主题公园市场表现较弱 （见图 ２）。 图 ２ ２０１～４２０１年７英国消费者信心指数 资料来源 ： 主题娱乐协会网站 ： 《ＴＥ／ＡＡＥＣＯＭ２０１年７主题公园报告和博物馆报告 ： 全球 主 题 景 点 游 客 报 告 从欧洲主题公园排行榜可以看出 ， 迪士尼也是欧洲发展最好的主题乐园 ， ２０１年７游客量比去年上涨 １５％。除此以外 ， 榜单中 ２０家乐园没有游客量增长率 超过 １０％的， 排名第 ４的荷兰德埃夫特林主题公园增幅 ７％，已经是除迪士尼 之外发展最喜人的一家 ，但是整体入园人数仅有 ５１万８人次 ， 是巴黎迪士尼人数的５４％。其他乐园或是增长率不高 ，或是甚至出现了零增长 、负增长情况 （见表 ２）。 表 ２ ２０１年７欧洲 ／中东 ／非洲地区排名前 ２０位主题公园总游客量 １８ＧＲＯＮＡＬＵＮ １８ ＧＲＯＮＡＬＵＮＤ游乐场 ，瑞典 ，斯德哥尔摩 １１９． １６９００００ １５１００００ １９ 切辛顿世界历险主题公园 ，英国 ， 切辛顿 １．３ ? １５２００００ １５０００００ ２０ 海特公园 ，德国 ，索尔陶 －３．９ １４８００００ １５４００００ ２０１年７欧洲 ／中东 ／非洲地区排名前 ２０位主题公园总游客量６０２９３０００ ２０１～６２０１年７欧洲 ／中东 ／非洲地区排名前 ２０位主题公园总游客量增长率 ３．４６０５１３０００ ? 排名 公园 ，所在国家 （地区 ）和城市 巴黎迪士尼乐园 ，法国 ，马恩拉瓦 变化 ２０１年７游客量 ２０１年６游客量 １ 莱 １５０． ９６６００００ ８４０００００ ２ 欧洲主题公园 ，德国 ，鲁斯特 １．８ ５７０００００ ５６０００００ 华特迪士尼影城 ，法国 ，马恩拉瓦 ３ 的巴黎迪士尼乐园 ４．６ ５２０００００ ４９７００００ 德埃夫特林主题公园 ，荷兰 ，卡茨 ４ 赫佛尔 ８．７ ５１８００００ ４７６４０００ ５ 蒂沃利公园 ，丹麦 ，哥本哈根 ０．０ ４６４００００ ４６４００００ ? ６ 冒险港 ，西班牙 ，萨洛 １．４ ３６５００００ ３６０００００ ７ 里瑟本游乐园 ，瑞典 ，哥德堡 －０．３ ３０６１０００ ３０７００００ ８ 加达云霄乐园 ，意大利 ，维罗纳省 －９．７ ２６０００００ ２８８００００ ９ 狂人国 ，法国 ，莱瑟佩瑟 １．８ ２２６００００ ２２２００００ １０ 温莎乐高世界 ，英国 ，温莎 ０．８ ２２０００００ ２１８３０００ １１ 比隆乐高乐园 ，丹麦 ，比隆 １．４ ２１２００００ ２０９１０００ 奥尔顿塔主题公园 ，英国 ，斯塔福 １２ 德 １．０ ２００００００ １９８００００ 未来世界主题乐园 ，法国 ，若奈克 朗 ５．３ ２００００００ １９０００００ 阿斯特克动感乐园 ，法国 ，普拉伊 ８．１ ２００００００ １８５００００ １５ 梦幻世界 ，德国 ，布吕尔 ０．０ １９９５０００ １９９５０００ １６ 华纳公园 ，西班牙 ，马德里 ２．２ １８４００００ １８０００００ １７ 索普公园 ，英国 ，彻特西 ０．０ １８０００００ １８０００００ 资料来源 ： 主题娱乐协会网站 ： 《ＴＥＡ／ＡＥＣＯＭ２０１年７主题公园报告和博物馆报告 ： 全球主题景点游客报告 》 欧洲大型主题乐园发展形势虽然一般 ， 但是小型主题公园有很大发展空间。越来越多的家庭出行选择去价格更亲民的小型乐园 ， 这也让欧洲主题娱乐 行业发展发生一定变化 。在欧洲和中东地区都出现了跨界式 、重视沉浸式体验的主题娱乐项目 ， 例如英国伦敦的 “秘密电影院 ”、发过斯特拉斯堡历史教堂建筑上设计投影式声光效果 。 三 小结 从上述国际主题乐园发展情况中 ， 我们可以看到目前主题乐园的发展趋势有三个方面特点 。 一是从未来高潜力发展区域来看 ， 因为政策支持 、中产阶级人数增加 、支付方式更加便捷 、旅游消费习惯逐渐形成等原因 ， 以中国为代表的亚洲地区成为国际主题乐园中最有发展潜力的地区 ； 二是从未来高潜力发展项目来看 ， 因为大型主题乐园的投资大 、 建设时间较长 、 运营挑战大 ， 所以拥有知名 ＩＰ的短途游项目 、 在城市中心与零售业跨 界合作的小型创新乐园 、与当代科技紧密结合的浸入式互动体验等体量较小的 项目有更大的投资和发展潜力 。 三是从未来高潜力发展方式来看 ， 当一个主题乐园项目投入运营之后 ， 进行持续性的再投资 ， 不断增加高质量游玩项目是保持主题乐园活力与生机的重 要策略 。

　　GB T 32610-2016_日常防护型口罩技术规范_高清版_可检索.pdf