儿童玩具市场分析报告，儿童玩具市场调查报告调查背景:随着社会生活水平的提高,家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注,他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化,娱乐、审美和益智的功能;还可以激发儿童游戏的动机,支撑游戏开展,促进游戏水平的提高。孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制作而成的,并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。但如今,儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。就有很多的家长对这对此感到迷茫。不知道应该为自己的孩子选择怎么的玩具。调查目的:了解市场上存在的各类玩具的基本种类以及价位;了解家长购买玩具的原则和标准,看看市场有没有符合这些家长消费者的需求;根据对家长的调查,对玩具市场有不同的认识和发现;对家长购买玩具提出一些建议和看法。调查内容:(一)小朋友最喜欢的玩具问小朋友自己平时喜欢玩些什么玩具,爸爸妈妈购买玩具的一些情况。同时,孩子的认识发展水平,语言表达能力,以及他们的记忆都会影响到调查的科学性。不过,我觉得既然是为孩子选玩具,孩子的想法总是要听得。孩子的喜爱,也是我们购买玩具的重要指标之一。毕竟,玩具是孩子在玩,玩具是孩子的天使!(二)市场的实际情况同时利用周六周日的时间,我们跑到市中心,对一些卖玩具的店面进行了一些简单的访问。了解玩具的购买情况以及市面各类玩具的种类。不过,

　　(三)家长消费者在天一广场,我们对有孩子的家长随机进行了一次问卷调查。了解他们的真实想法。这块内容是我们调查的核心。现问卷如下:性别——年龄——文化程度——职业—— 1.您孩子的性别() A男B女 2.您孩子的年龄() A3 岁以下 B3-4 岁 C5-6 岁 D7-8 岁 E9-10 岁 3.您孩子喜欢的颜色是 [多选题]() A 红 B 黄 C 蓝 D 绿 E 青 F 橙 G 紫 H 粉 I 白 J 其它 4.您孩子平时喜欢的图形?[多选题]() A 房子 B 花朵 C 蘑菇 D 鱼 E 猫狗 F 枪械 G 汽车 H 其它 5.您孩子喜欢的玩具宠物形象是() A 动物 B 神话人物 C 卡通形象 D 其它 6.您孩子喜欢的玩具有? [多选题]()

　　H 其它—— 7.您孩子平时喜欢的游戏有? [多选题]() A 过家家 B 官兵捉强盗 C 阅读 D 电子游戏 E 体育类活动 F 其它 8.您认为玩具在孩子成长过程中重要吗?() A 很重要 B 不太重要 C 无所谓 9.您多久购买一次玩具?() A 一个星期 B 一个月 C 三个月 D 不定期 E 其它 10. 您习惯于在什么地方购买玩具?

　　() A. 大商场 B. 超市 C. 玩具店 D. 其它—— 11. 您通常所购买的玩具在什么价位?() A. 50 元以下 B. 50~100 元 C. 100~200 元 D. 200 元以上 12.您选择玩具的最注重的标准是什么?[多选题]() A 玩具所选用材料的安全性和质量 B 玩具的功能C 玩具的价格 D 玩具的品牌 E 无所谓,只要孩子喜欢 F 其它—— 13.您要是给小孩买玩具,您会选择哪些类?[多选题]() A 电子玩具 B 洋娃娃玩具 C 交通运输玩具 D 游戏及智力玩具 E 体育及户外玩具 F 工艺美术玩具 G 亲子玩具 H 建构及模型 I 饮食类玩具 J 可放入口腔(牙膠) 14 您认为好的玩具,从功能的角度应该具备哪些条件?[多选题]() A 玩具所选用材料的安全性和质量 B 玩具设计的安全性 C 玩具易于清洗 D 玩具包装精美 E 其它——调查结果分析:(一)老师的看法。老师告诉我,在小小班,孩子的各个方面的发展还是比较低,所以,对于一些复杂的玩具,如插塑,娃娃家,他们还不能很好的把握,玩出“名堂”。在他们这个年龄阶段,他们还是比较倾向于去寻找一些感官的刺激。比如追赶游戏,如大声的喊叫,喜欢故意倒在地上,他们这些做法其实都是满足一

　　种感官的刺激。他们这个年龄阶段的孩子比较喜欢玩充气马,球,呼啦圈等等。平时,一般家长会在超市,大商场甚至地摊都会买一些玩具。但是家长基本都是因为孩子想要,喜欢所以购买的。在选择玩具时,要注意和孩子的年龄挂钩,这样可以有效地促进孩子的智力发展,让他们在游戏中学习。(二)小朋友最喜欢的玩具。我在一个区域游戏时间,对孩子玩玩具的情况做了一个简单调查:选项 10: 26(开始游 10:31 10:38 戏) 5 5 5 5 5 3 4 3 4 5 2 3 1 2 4拼图玩具小车溜溜球篮球橡皮泥可以看出,孩子还是比较倾向于玩橡皮泥。同时在晨间游戏中,大多数孩子却比较倾向于拿球或是小车。如果这两者没有了,才会选择玩拼图。对于这个年龄段的孩子来说,复杂的游戏并不能吸引他们的注意,而是简单的符合他们年龄特点的玩具才会吸引他们。(三)市场实际情况 1、超市

　　毛绒玩具类:玩具熊、刺猬、米奇、熊猫、三色兔 32~99 元不等琴类:电子琴 39 木琴 45 换衣娃 42~59 不等电动玩具:反动坦克、倾泻卡车 10~50 不等棋牌类 3~39 不等四驱车 39~69 早教类: 99~898 不等变形金刚 129~1299 不等汽车 219~659 不等芭比娃娃 59~659 不等玩具总动员 138~428 不等 2 玩具的不同种类以及价位音乐玩具:电子音乐键盘、玩具鼓、音乐玫瑰闪光吉他、飞碟播放器、越野之王遥控电动赛车(118)智力玩具:百变积木桌(43)、六角形盒、多功能写字板、

　　落珠积木、长短棒磁力棒、丹尼奇特天平称、智力球、波比口哨狗(199)体育及户外玩具:保龄球、脚踏滑板车、足球门、飞盘、飞碟、玩具秋千、陀螺、呼啦圈、运输的套装车(128)工艺美术玩具:DIY 玩具模型(50)亲子玩具:银辉-浴室系列-钓鱼组合(78)、银辉-鸭子家族(33)、流水船(78)、响铃牛、响铃老鼠、智高多功能小火车(388)、鸟塔(11)、小工程师积木(24)、会发声会唱歌的益智汽车造型的玩具学习机(35)、磁性钓鱼玩具(16)建构及模型:大黄蜂变形金刚(219)、奥特曼套装、船模、高达(235)、恐龙战队、百兽战队、镭射机器人(298)(四)对家长消费者:我们做了一个统计报表。统计报表问卷名称:关于儿童玩具的市场调查问卷报表名称:全部答卷统计报表报表描述:此报表包含全部有效答卷的统计信息。共有问卷 50 份;此问卷包含有效答卷共 49 份;其它报表:第 1 题您孩子的性别选项男小计 33 第 2 题您孩子的年龄选项 3 岁以下 3-4 岁 5-6 岁 7-8 岁 9-10 岁有

　　第 3 题您孩子喜欢的颜色是选项红黄蓝绿青橙紫粉白其它空有效答卷份数49小计比例 % % % % % % % % % % % 我认为市场玩具的色彩应该也要满足孩子的喜欢,孩子一般比较喜欢色泽鲜亮的事物,所以,在玩具的设计中也要把这个因素放进去。要想吸引孩子,就要从孩子入手。第4 题您孩子平时喜欢的图形? 选项房子花朵蘑菇鱼猫狗枪械汽车其它空有效答卷份数49小计8 比例 %17 %4121516 %% % %% % %由图表中可以看出,汽车是孩子普遍比较喜欢的图形,根据我们的实地调查,售货员也表示,在所有的玩具中,汽车是购买率比较高的。不同功能和设计的汽车可以满足不同年龄阶段孩子的需要。第 5 题您孩子喜欢的玩具宠物形象是? 选项动物小计 14 神线比例 % %% %随着网络电视的发展,很多的孩子都很喜欢看动画片。在调查中,我们也发现很所的家长反映孩子很喜欢看电视,有的甚至只看电视,不喜欢玩玩具。所以各种卡通形象就自然深受孩子的喜欢。第 6 题您孩子喜欢的玩具有? 选项布娃娃木马小

　　计 13 7 陀螺 10 小手枪小汽车积木城堡拼图 21 33 14 10 其它 7 (空) 1 有效答卷份数 49比例 % % % % % %% % %这一情况和市场的销售量成比例,说明市场很好的满足了消费者的需求。第 7 题您孩子平时喜欢的游戏有? 选项过家家官兵捉强盗阅读小计8 12 14 电子游戏体育类活动其它 5 25 % 13 (空) 2 有效答卷份

　　数 49比例 % %% %% %孩子的本性都是爱动的,体育类活动所占的比例最大,但是,让我奇怪的是,为什么体育玩

　　具的购买率不高呢?第 8 题您认为玩具在孩子成长中重要吗?选项很重要不太重要无所谓有效答卷份数小计 40 5 4 % 49比例 % %有超过 80%的家长认为玩具很重要,我觉得这是件非常让人高兴地事,说明我们的家长已经越来越重视玩具,也从另一方面反映了他们对孩子早期教育的关心程度。这个,对于我们学前专业的学生来说,是个好消息;同时也是社会的进步。第 9 题您多久购买一次玩具?选项一个星期一个月三个月不定期其它有效答卷份数小计 5 比例 % 10 2 33 2 % % % %大多数家长认为是不定期的,有时候孩子想要了就买;有时候,超市,玩具店搞活动,他们就会去买一些。第 10 题您习惯于在什么地方购买玩具?选项大商场超市小计 18 20 玩具店其它有效答卷份数 21 4 49比例 % % % % 家长一般不会局限于某个地方买玩具,哪里有他们需要的,他们就会去哪里。第 11 题您通常购买的玩具在什么价位?选项 50 元一下 50-100 元 100-200 元 200 元以上有效答卷份数小计 22 比例 % 28 % 9 % 2 % 49大多数家长是以 100 元为底线,他们认为,玩具没有必要买太贵的。一是经济能力有限,二也是没有那个必要,孩子玩玩就扔了。但是,也有家长表示,一定要买好的玩具,因为孩子经常会往嘴里塞,好的玩具可以保证质量,效果和孩子的安全。而玩具市场的玩具又价格差异很大,所以,我们不一定要选择最贵的,但是一定要选择适合孩子的。第 12 题您选择玩具最注重的标准是什么?选项所选用的安全功能性和质量 28 % 18 价格 5 品牌无所谓,只要孩子喜欢有效答卷份数 1 15 49小计比例% % % %

　　我认为玩具还是要以安全性为重,发展孩子的先决条件就是保证他们的安全。第 13 题您要是给小孩买玩具,您会选择哪一类?选项电子玩洋娃娃交通运游戏及体育及工艺美亲子玩建构及饮食可放有效具玩具输玩具智力玩户外玩术玩具具模型类玩入口答卷

　　具小计 10 7 21 40具 11 0 5 6具 1腔内份数玩具 1 49比例 % % % % % % % % % % 由表,我们可以看出,大多家长会选择益智型的玩具,但是,真的益智型玩具就适合孩子的发展么?我们还要看看不同年龄阶段孩子适合什么玩具。 3 岁以下的孩子:1 岁以后小儿的活动场所主要是地上,这个时期球是小儿最好的玩具,大人与小儿相互扔球、捡球、接球、滚球、踢球等,还可让小儿与其他小朋友一起玩球,促进小儿行走、跑、滚动、扔、投掷、弯腰捡拾等基本动作的发展,使小儿上、下肢肌肉得到锻炼,动作更加灵活协调,培养小儿的注意力、观察力。 3~4 岁的孩子:形象玩具:娃娃、动物、交通工具、餐具等。这类玩具适合了的孩子。3 岁的孩子往往被玩具的形象所吸引,在反复摆弄中获得知识。 4 岁的孩子常常通过玩具来而模仿周围的事和物或大人的动作。他们就会比较倾向于选择娃娃啊什么来进行角色扮演,模仿。 3-6 岁的孩子:科技玩具:如会下蛋的“母鸡”、会翻跟头的“孙悟空”、会说话的识字“熊”等,这类玩具适合 3~6 岁的孩子。它们能引起 3 岁孩子的新奇感受。 4~6 岁的孩子往往不满但足于孙悟空翻跟斗,而强烈要求家长讲清楚“为什么孙悟空会翻跟斗?”家长在孩子提问的时候,讲解一些简单的道理,并根据相同的原理自己动手制作一些玩具,这样可以满足孩子的求知欲望,提高孩子爱科学、学科学和用科学的兴趣。 4~6 岁的孩子:体育玩具:如皮球、跳绳及呼拉圈等。这类玩具适合。家长可以借助此类玩具,有意识地发展孩子动作的灵活性、手脚的协调性和身体的平衡性。这类玩具孩子玩起来容易兴奋,所

　　以,对于活动的量,家长要给以适当的控制。 5~6 岁的孩子:智力玩具:如拼图、七巧板、棋类、魔方等。这类玩具适合。孩子通过玩这类不仅能够丰富知识面,而且有利于思维能力的发展。在见习过程中,我们在大班见习的同学就发现孩子就倾向于选择这样的玩具进行游戏了。 3~6 岁的孩子:音乐玩具:如小喇叭、电子琴等。具有优美的音响和可爱的外形,通过玩这类玩具可以提高孩子的乐感和节奏感受,增进孩子的音乐感受力,培养孩子的审美观。建筑玩具:例如积木、积塑粒、变形胶泥等。通过游戏可以训练孩子分析、比较和认识物体结构的能力。如孩子观察立交桥的外形、层数、桥墩及路口,然后用积木来搭建,经过反复建筑各种物体,不但提高了孩子的观察力、记忆力、想象力,也培养了孩子的操作能力和创造精神。第 14 题您认为好的玩具,从

　　玩具按年龄分大致可以分为婴幼儿玩具,儿童玩具,成人玩具。而婴幼儿玩具跟儿童玩具在玩具市场上没有很明显的区分开来,也被归属到儿童玩具的一类。

　　儿童玩具儿童玩具的种类主要有:沙滩玩具、形象玩具、技术玩具、拼合和装配玩具、建筑和结构玩具、体育活动玩具、音乐发声玩具、劳动活动玩具、装饰性玩具和自制diy玩具等。对玩具的一般教育要求是:有利于促进幼儿体、德、智、美的全面发展;符合儿童

　　年龄特征,能满足其好奇心、好动和探索活动的愿望;造型优美,反映事物的典型特征;活动多变,有助于鼓励学习;符合卫生要求,色彩无毒,易于清洁、消毒;符合安全要求等。

　　一般来说,儿童玩具是为特定年龄组的儿童设计和制造的,其特点与儿童的年龄和智力阶段有关。儿童玩具的使用以一定的适应能力为前提。在我国,儿童年龄以14岁为限。

　　作为儿童玩具,它拥有一个关键性的因素,那就是它必须能吸引儿童的注意力。这就要求玩具具有鲜艳的颜色、丰富的声音、易于操作的特性。值得注意的是,由于儿童处于一个不断成长的不稳定期,他们在不同的年龄阶段有着不同的爱好,普遍都有喜新厌旧的心理。因此,儿童玩具店应按儿童年龄段细分玩具:如按O-3岁、3-7岁、7-10岁、10-14岁等区分。

　　就其材质来说,常见的儿童玩具有木制玩具、金属玩具、布绒玩具等;就其功能来说,最受家长欢迎的是开发智力型的玩具。

　　拼图玩具类:提高儿童的认知能力、分析能力、想象力,培养幼儿的成就感。沙滩类玩具:沙滩类玩具的价格便宜,是孩子们在室外活动的有利玩具之一。它可以开发孩子们的动手意识,增强孩子们的想象力以及动手能力。

　　游戏玩具类:在提高儿童认知能力的基础上,培养孩子的动手、动脑能力,开发他们的思维、锻炼操作技巧和手眼协调的能力。

　　习,训练幼儿的精细动作,启发孩子对形状、数、量的准确理解,进而锻炼肌肉的灵活性。工具类:主要让儿童认识、掌握各种工具的形状、颜色和构造,在这一过程中训练孩子们的实际动手操作能力和手眼协调能力、开发想象力。

　　益智组合类:培养孩子的空间想象能力及精细动手操作能力,从而加深对时间、动物、交通工具和房屋形状、颜色等方面的理性理解。积木类:激发孩子们的动手兴趣,培养幼儿合理组合搭配的意识和空间想象能力;巧妙的拖拉设计,锻炼儿童的行走能力,鼓励孩子的创作成就感。

　　交通玩具类:通过提高儿童对火车、汽车及各种工程车的构造的认知和了解,在些基础上训练其组装、拖拉和整理的能力,提高动手意识和生活自理能力,并

　　拖拉类:提高孩子们的认知能力,根据不同的拖拉动物,让其知道各种动物的不同特点,锻炼他们在大范围内的行走能力。

　　拼板玩具类:由各种形状各异、内容丰富的拼板组成,在儿童对图形的组合、拆分、再组合有一定认知的基础上,锻炼独立思考的能力,同时培养他们的耐心和持之以恒的精神。

　　卡通玩偶类:父母忙碌时,需要一些陪伴儿童们的娱乐型玩具,而造型可爱的卡通玩偶则是孩子们广为欢迎的。

　　金属玩具、皮制玩具、玻璃钢玩具、儿童汽车及其他杂项玩具,其中又以毛绒玩具和儿童汽车最为畅销。主要有以下种类:

　　模型玩具——电动模型玩具同样地吸引小孩子及成人,如坦克车、装有警笛的小汽车等等。虽然这些玩具的价格并不便宜,尤其是电动玩具,一般约在70-80元左右,有些甚至高达700-800元,但销路却不错。

　　遥控玩具——具有高科技外表的玩具如发声、发光的电子玩具、遥控玩具和能够说话或做一系列动作的互动玩具等等都很畅销。目前市场上出售的各类遥控玩具接近百种,主要是车、船、飞机等。遥控车约130-500元一辆,遥控船约150-400元,而遥控飞机则在3400元-16000元之间不等。

　　塑胶玩具——塑胶已经取代金属、木和陶瓷,成为主要的玩具制造材料,原因是塑胶成本低、处理容易、较为安全和轻便。

　　儿童玩具由季节性转向四季畅销——以往,父母只是在过年过节才购买玩具给孩子,随着人们消费观念的改变,儿童玩具成为一年四季都受欢迎的商品。

　　3、能发出声音的填充玩具——发展听觉能力、认知能力、社会行为、身体动作、因果关系。

　　4、各类成型玩具(娃娃、动物、交通工具等)——发展认知、培养对照为食物的兴趣。

　　1、体育玩具(跳绳、圈、户外大型体育器械等)——发展动作技能,锻炼大小肌肉及身体平衡、协调能力。

　　2、结构玩具(积木、沙、土、树叶等自然材料)——培养思维能力、精细动作能力、创造能力。

　　3、角色游戏玩具——培养观察能力、合作能力、解决问题能力,增进对社会的认识。

　　成人玩具分类:从玩具的效用来说,大致可分为益智类、整人类、竞技类、休闲类等。从制作材料上来区分,可分为铁艺类、木艺类、电子类等。从整体上看,成人玩具的消费群体是十几岁到三十几岁的年轻人,但不同类别的玩具所面对的消费群体是不同的,谈一下我的看法:

　　整人类玩具,主要的消费群体是十几岁左右的中学生及小部分大学生,以中学生为主。此类玩具是以整人、搞恶作剧为主,或是吓你一跳,或是让你出丑。益智类玩具,所面对的消费者面广些,其中代表性的产品是九连环为主的解扣类,以及木艺的以孔明锁为代表的解锁类产品,适合于二十岁以上的年轻人。而几百片的大拼图,特别适合于女性白领阶层。

　　竞技类,主要是指各种棋类,以及部分体育类产品,比如木制的跳棋,木制路径棋等,以及体育类的吹箭等,消费群体为三十岁左右的上班族或是白领。休闲类,以高级电子产品为主,以及部分精美模型,消费者多为事业成功人士。

　　在传统概念里,玩具只属于儿童,成人玩具多少有点“玩物丧志”的味道。对玩具一词的注释,就是“专供儿童玩耍的物品”。

　　如今,玩具不再是儿童的专利。欧美发达国家的成人玩具销售额占玩具总销售额的60%。在日本,18-69岁的成年人,84%拥有至少一个玩具。而在省内,眼下也悄然兴起了一种新的休闲娱乐方式:不泡吧、不露营、不打球,也不Party,而是闲暇时独自或约上三五友人

　　其实,每个成年人的心里,都住着一个小飞侠“彼得潘”,不用长大,却能拯救世界。每天为工作、为家庭披荆斩棘,心里最深处是孩童般天真烂漫,是被宠被爱的感觉。

　　找童真,成为成人玩具流行的重要原因。有一位年轻的CEO总结说,无论这个社会把我们打造得多么成熟,每个人心底总有一块地方拒绝长大。英文中专门发明了一个新词Kidult,中文译作“大小孩”,解释时下一种新的社会现象——成人和孩子之间的界限越来越模糊,孩子希望看起来像成人,而成人在玩具中寻找质朴和真我。

　　在镇江一家软件公司做程序员的王军,是一个动漫发烧友。工作不管再忙,每天都挤出时间来看动漫。不光自己玩,他还带动同事一起玩,办公室关系比过去融洽多了。“借酒浇愁太伤身,泡吧唱歌太闹,玩具既能找回失去的笑声,还能缓解人际关系疏远产生的失落。”

　　像王军这样,看上去风光体面、其实活得很累的白领,眼下在都市里并不少见。成年人玩玩具成了堂而皇之的减压品。记者上网搜索发现,成人减压玩具,都是各大购物网站的热卖商品。有一款可以拿在手里任意揉搓的“专拣软柿子

　　捏”玩具,在一些淘宝店里的月销量都超过了1000件。“出气不倒翁”,足有一人高的沙包人,可以任你重拳出气。

　　美国玩具产业协会主席卡特·吉斯利说,“减压系”玩具现已发展为全球成人玩具市场的“王牌”,就像“一米阳光”,照进了终日重压之下的人们心里。益智训练

　　在镇江南门大街一家“成人玩具房”里,智力魔珠、T字之谜、叠叠高、孔明锁、汉诺塔、拼图??店主李明向记者介绍,与儿童玩具最大不同在于成人玩具侧重于智力、记忆力、应变能力和协调技巧的训练,能满足现代人追求个性的要求。

　　其中,益智类玩具,在成人玩具中流传最广、玩的最多、玩者年龄层次跨度最大。这类玩具英文统称“Puzzle”,意思是难题、谜,玩起来大伤脑筋。也正因为难玩,当一些玩具在别人手里怎么倒弄解决不了,在他手里几分钟搞定,能得到最大的成就感。

　　普通玩家只是玩玩而已,但一些骨灰级玩家则不断创新玩法,需要有良好的技巧和心理素质。南京一家贸易公司的老总王维,是拼图界专家级玩家。他每拼一个图,要花3个月到半年时间。尤其爱玩的零片同形的互锁拼图和立体拼图,被公认为是拼图中最难的两种。“就像做家具要每个榫卯都契合”,要求玩家手法沉稳,逻辑清晰,几万块零片不能拼错一块。他常关在屋子里苦思两三天,才能拼上一两块。“拼图,教会了我挑战困难,积极看待生活中每一件细节!”喷漆、打磨、组装、改造、装饰??一个高达模型通常有数百个大小零件,上

　　漆也是南京公务员李辉自己动手用气泵喷。“玩玩具的人都有个阶段,现在我已经不扫店了,改成自己做。”他还结识了一帮喜欢动手的朋友,经常聚会交流,“在做模型这块,专业知识我不比一些车工、木工差。也算是个有一技之长的复合型人才。”

　　每到周末,只要不刮风下雨,仙林大学城、浦口珍珠泉的空旷地,总会停着十来架各型号的“飞机”,南京一群航模发烧友在这里集结。48岁的李达,平日里把花费近万元买的直升机航模,小心翼翼地藏到大衣柜顶上,还反复告诫女儿:这是真家伙,不能偷玩,不会操控,铁叶片能把人的脑袋都削掉。

　　航模已不仅仅是单纯的成人玩具。航模资深玩家小于说,玩航模其实比飞真飞机更难。航模全靠玩家手控,一不小心就会摔机。而且要自己组装,切割、打磨、无线频率、燃料,每一个环节,每一次飞行都可能有新问题出现,机械原理、材料力学、空气动力学等知识都要掌握;“每个人都有一个飞翔的梦;那种一切都掌握在自己手上的体验,如此美妙难忘,是其他任何运动不能带给我的!”年轻人则多数喜欢汽车车模。不少限量版车模一“模”难求。80后车模达人孙东介绍,好的车模都有厂家的授权证书,存世量稀少,就是一件艺术品,不仅集合了先进工艺技术,更是用一种浓缩方式传递汽车文化,“我们在与车模设

　　我国玩具市场状况如何,中国报告大厅了解到,自上世纪80年代起,中国已成世界最大的玩具生产和出口国,2013年我国玩具出口亿美元,约为世界玩具市场70%的份额,尽管中国是世界最大的玩具生产和出口国,但市场主要销售渠道却一直掌控在一些跨国公司手里,许多企业为跨国玩具公司代工生产,企业自创品牌缺乏销售渠道。

　　随着新型城镇化推进及“单独二孩”政策落地,国内玩具市场空间巨大,目前以人均玩具消费金额计算,中国市场仅为美国的1/10,日本的1/12,但很多习惯做贴牌外单的出口企业欠缺良好的内销渠道,转型难有实质性进展。玩具行业分析报告认为,随着中国经济快速发展,人民生活水平迅速提高,中国玩具消费毋庸置疑是一个潜力十分巨大的市场,这块巨大蛋糕引发外资企业垂涎也就十分自然。

　　以出口为导向的中国玩具产业正跟随世界经济复苏节拍,产品出口情况开始逐步好转。2014年上半年,全国玩具出口亿美元,同比增长高达%,其中传统普通玩具(税则号9503商品编码12类产品)出口53亿美元,同比增长%,而且大部分产品呈现量增价升的态势,情况较为理想。不过从我国玩具行业总体来看,

　　近年来,欧盟、美国等我国玩具出口主要市场国的技术性贸易措施不断出台。如欧盟委员会近期公布了一份“技术资料指导性文件”,

　　要求企业出口至欧盟的玩具都需要提供技术档案,该法规将于2015年底实施,同时欧盟连续发布新修订的玩具安全指令,新增多项限定内容,涉及物理机械特性、化学特性等多方面。韩国化学品注册与评估法案(K-REACH)要求玩具、纺织、轮胎等相关企业也需履行备案、登记及风险评估等义务,该法案将于2015年初实施;台湾地区标准检验局于3月起增列儿童玩具中“甲酰胺残留量”的强制检验项目。据统计,2014年1-4月份,欧盟共通报我国出口玩具产品161起,同比增长%,占通报总数的%;美国CPSC通报我国玩具产品11起,主要原因是玩具小零件易脱落,存在窒息危害。

　　由于国内劳动力、原材料、检测费等成本不断上涨,企业盈利能力下滑明显,导致我国与南美、东南亚等玩具产区的比较竞争优势下滑。据宇博智业市场研究中心了解,今年以来,仅玩具企业工人工资同比上涨近20%,塑料、油漆、电镀材料等相关原材料的价格涨幅达到5%-10%。

　　据中国报告大厅发布的玩具市场分析报告统计,2013年欧盟玩具安全新指令实施后,出口玩具的部分重金属检测项目增至19项,导致企业的检测成本增加将近2成,以电动玩具为例,仅测试费用就高达上万元,大大压缩利润空间。同时,南美、东南亚等地玩具制造发展迅猛,产业链不断完善,并凭借廉价劳动力资源迅速抢占国外玩具订单,如巴西玩具生产商协会曾表示,要将76%的国

　　力。部分国内企业为降低生产成本,尝试将配套原料较少、工序较简单、人力需求较大的工序外发或直接到海外投资设厂。如国内某韩资布绒玩具生产企业,因在印尼投建工厂,导致国内员工数量由2008年的2000名减至200人。玩具产业转移的长期威胁不容忽视。

　　虽然我国玩具出口量大,但大多处于价格低端或是贴牌生产,在内容设计、品牌塑造等高附加值环节竞争力较弱,缺乏自主知识产权和核心技术。以玩具进出口单价为例,2014年1-4月份我国进口玩具平均单价为美元,出口玩具平均单价为美元,仅为进口玩具的1/4。同时,出口市场和产品种类相对单一,目前我国出口玩具的主要市场仍是欧盟和美国,一季度我国共出口欧盟、美国玩具产品货值亿美元,占出口总量的%;产品仍以填充玩具和塑料玩具等缺乏创新性的传统玩具为主,以山东地区为例, 1-4月共出口填充和塑料玩具3352批、货值万美元,占玩具出口总量的89%和87%。据了解,美国一项调查显示,1000对育有2至10岁孩子的父母当中,有超过一半的父母会选择电子产品作为礼物送给孩子,新型电子玩具产品的热销已影响到整个传统玩具产业,使得传统玩具的吸引力越来越弱。

　　为降低上述因素对我国玩具出口的不利影响,检验检疫部门建议:一是企业应做好国外法规的收集和技术储备,通过改进生产方法和制造工艺,完善全过程质量控制体系,确保产品符合进口国标准;二是通过提升核心技术水平,塑造自